第36届世界期刊大会（2007年5月13日——15日）继1997年在日本东京召开之后，第二次选择了亚洲——在中国北京举行，表明中国期刊业的发展获得了全球期刊界的关注。
　　2007年5月15日，由中国广告网主办，SiTV生活时尚频道承办的“锵锵广告三人行”在上海新梅华东大酒店举行。本次论坛以《时尚杂志的都市化生存策略》为议题，邀请到了《中国广告》杂志社长张惠辛、优势麦肯中国区购买总经理叶位先、现代传播营运总裁厉剑作为主讲嘉宾参与话题讨论。
　　本次议题的缘起来自于国家工商总局发布在2007年《现代广告》4月刊《2006年中国广告业统计数据报告增长11.1%》一文中的一组数据：2006年，杂志广告经营额为24.1亿元，与上年相比，出现3.1%的负增长。

　　杂志广告经营额出现负增长，仅仅是一次意外，还是将成为一种趋势？

　　三位嘉宾首先对3.1%的负增长这个数据提出了质疑。从他们所接触到的数据表明，中国杂志业在2006年的发展虽然遇到了一些的阻力，但还是有微弱的增长。
　　叶位先：杂志在所有的媒体类别里是最难生存的媒体，除了很少一部分特定的产品把它作为主流媒体来发布广告之外，绝大多数产品都是把杂志作为辅助媒体来使用，当广告预算不足的情况下，辅助媒体用的机会就越来越少，再加上中国现在复杂的媒体环境，新媒体层出不穷。每出一个新的媒体，一旦广告主想要尝试新媒体的广告效果，肯定会销减作为辅助媒体杂志的广告预算。
　　张惠辛：杂志需要一种氛围，阅读需要一个环境，如今的中国社会发展太快，以至于当代人少了一份气定神闲，有的只是永不止步在路上的感觉。这种浮躁的社会环境及心理状态不适宜杂志媒体的发展；其次，他特别强调互联网对杂志媒体的冲击。原来他以为网站的兴起会对报纸造成冲击，对杂志的影响不会太大。但事实证明对杂志的冲击比对报纸更大，在中国大陆，有很多政策在保护报纸，比如网站不拥有采访权这一条，就使得网站对及时新闻的报道的能量变得非常有限。但是网站擅长做专题，它可以整合各方观点、进行多角度的深度报道，而这一点恰恰是杂志所擅长的。因此网站对杂志的冲击非常大。
　　中国杂志业的发展尽管面临着诸多问题，但是三位嘉宾还是乐观的认为，作为杂志广告市场的领跑者的时尚杂志还是有很大的发展空间。现代传播的厉剑说，“近几年，他们集团下面的期刊每年都有两位数的增长。”

　　经营时尚杂志，客户关系、内容、渠道、营销何者为王？

　　虽然他们对时尚杂志未来的发展趋势上有一致的看法，但是具体到时尚杂志应该持有何种经营理念时，三方的观点出现了分歧：
　　叶位先：经营时尚杂志，内容并不是主要的，关系才是最重要的。时尚杂志的存在是为了客户而不是为了读者。有许多时尚杂志创刊不到一两年就退出的原因，就在于他们走了内容这条路。他们以为只要把内容做好，发行做好就可以生存，其实在目前的中国这条路是走不通的。
　　面对叶位先的观点，厉剑表示持保留意见，在他看来时尚杂志还是应该以内容为王。如果前几年可以依靠渠道、市场获得发展，在今天仅凭这两点，已经很难获得成功。现在时尚杂志的竞争已经非常惨烈，没有好的原创的、独特的内容，仅仅依靠编辑国外版权内容的时代已经过去了。
　　张惠辛：国内的时尚类杂志市场大都被平庸的杂志占据着，它们要想获得长足的发展，一定要能够把握时尚的话语权。而不是象现在的时尚杂志所做的跟着时尚走，甚至是跟着客户走。所以在这一点上，他跟叶位先先生也有一点保留意见，他感到现在的时尚类杂志过于靠近客户，而没有靠近读者。当然他也承认跟客户的关系非常重要，时尚话语权的获得也是建立在与客户保持良好的关系上。但是有一点不能失去，必须坚持，那就是时尚媒体对于公信力的把握。

　　时尚杂志过份倚重广告经营，所以为了压缩发行成本，有些杂志提出有效发行的概念，有效发行对时尚杂志的长远发展是毒药还是良方？

　　厉剑：任何一个媒体，放在大众市场都能产生购买。但其中有些并非是你的目标读者。我们希望通过有效发行，把这个概率降低。杂志，特别是高端刊物它一定是一个细分市场。我们现在发三十多个城市，哪些城市要进入，哪些城市不进入都是要看哪些是我们的读者，这个市场是否成熟；还有就是我的客户是否需要。
　　叶位先：其实我们看到的任何一个大的品牌杂志都是做有效发行的，特别是周末画报，它们是特别有效的有效发行。
　　厉剑：我们根据客户的生活习惯来做渠道，因为我们的高端人群他们没有时间去报亭购买，但是机场是一个他们经常去的地方，所以我们在全国几十个机场铺的货是最足的。根据客户最基本的生活习惯，我们也跟一些餐厅、俱乐部合作，放在那边。让属于我们的目标读者但是没机会产生购买的人群也能看到我们的杂志。

　　2006年，总量近1亿美元的风投砸向中国电子杂志界，它的发展是否会成为时尚杂志的终极杀手？

　　厉剑：有影响，但不能简单的认为是终级杀手。主要还是看目标消费者、目标人群它们的生活习惯。现在上网的人越来越多，但是真正有多少人在看时尚杂志，这是一个问题。上网更多的是搜索，查资讯。买车会上网，但是一些化妆品很少有人会去搜卖多少钱。因为购物本身就是一个非常享受的过程。所以一些奢侈品时尚杂志是一个很好的传播平台。
　　叶位先：其实它的影响很微小，回到我刚才的那个观点，杂志的生存靠什么？靠客户，而不是靠读者。就算你抢走它的读者又如何呢？它仍然有它的客户。
　　时尚类的电子杂志的广告，就算免费送给我们的客户它们也不会要，因为哪些读者不是它们的目标受众。很多客户把广告投在时尚杂志，第一是因为关系很好；第二是这本杂志给它一个氛围，所有的竞争品牌都在这里。时尚杂志的广告环境，可以很好的突出它的广告形象，因此从长远来看它的影响也很轻微。
　　张惠辛：第一，我反对用杀死这个概念，这个世界上每一片叶子都有生存的权利。每一个媒体也都有存在的理由。电子杂志出来以后，它也成为一个独特媒体，它也有生存的权利。我觉得它未必会对杂志造成太大的影响。杂志是情景的伴身物。比如说睡前阅读，这是一种独特情景；比如说厕所阅读，你捧个电脑进去也不是很方面。它们很难用其他的方式来替代。所以我感到，电子杂志的出现尽管很强势，但是不可能强到能够杀死杂志。第二点：它确实有危险，时尚类杂志确实有一部分人，它并不是时尚类杂志的重度阅读者。由于因为价钱或着其他的原因，它会抢走一部分读者。就像电影出来之后，它毫无疑问会抢掉一部分小说读者。但是小说还是有人读，包括我在内。阅读本身就是一种乐趣。