寓教于乐，怡情天下
Teaching with Pleasure，Easing the World
——专访江苏省广播电视总台台长周莉
江苏省广播电视总台台长周莉
“江南佳丽地，金陵帝王洲”，江苏、南京历来都因其深厚的文化积淀在中国文化史上具有显赫的地位。江苏电视台作为这一方水土之上的文化企业，在多年的积累、发展中很自然地体现出一种深厚的文墨风范。孔夫子说：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”，由此提出了中国教育思想的精髓：寓教于乐。即利用娱乐作为手段来陶冶人们的情操，把教育思想贯穿于此娱乐、怡情的过程中，用“体验”的方式，让人们受到“真善美”的熏陶。江苏卫视的“情感天下”正好与此精神一脉相承，所以其创办的《绝对唱响》节目才具备和同类选秀节目完全不同的风格。
在2007年到来之际，江苏广电总台重视文化传承、重视教育熏陶的办台风格得到了广电总局和专家的赞赏，其创办一年的《绝对唱响》率先拿到了选秀节目的举办批文，成为行业里面热议的焦点。为此，记者专门采访了江苏广电总台台长周莉女士，请她来谈谈《绝对唱响》、谈谈2007电视选秀市场，让我们在彼此的交流中获得更多启发。
记者：当前，电视选秀活动是社会热点话题，江苏卫视今年将继续启动《绝对唱响》等大型选秀活动，请问周台对此有什么考虑?
周莉：大家关注，说明电视选秀活动影响力很大，也说明，广大观众对观看和参与这类活动有需求。媒体的重要职责，一方面是满足人民群众多样化的精神文化需求，另一方面，就是要在满足需求的过程中，积极引导，宣扬健康向上的价值观。作为主流媒体机构，举办一些年轻人喜闻乐见的娱乐活动，正是巩固主流宣传阵地、履行社会责任的重要举措。当前的大环境是，全球化趋势加快、网络等新媒体应用日益广泛，广电媒体正面临着流失观众、特别是年轻观众的局面。要发挥舆论引导和正面宣传作用，没有观众就是一句空话。青年是我们要着重影响的人群。选秀节目的形式受到年轻人喜爱，影响力大，互动性强，参与度广，我们就要充分调动这样的手段，先把年轻人拉回到电视屏幕前，然后在他们喜爱的内容中实现引导。
在影响和引导年轻人方面，电视选秀活动还有一个重要特征，选手们并不是来电视上露个脸这么简单，观众也不是仅仅看个热闹，而是在“选”和“秀”的过程中，选手不断学习，观众不断选择。这个过程开放、透明，选手边学边秀边选，不断接受社会大众的检验，舆论即时褒贬，观众即时投票，信息同步交流。这与普通学校教育不同，不是先学再用，而是边学边用，学得怎么样马上得到反馈，随时修正，不断提高。因此，这样的活动就像一场集训性的、高强度的全民教学活动，参加的人、观看的人、评论的人、投票的人，都在得失之间汲取营养，分享体验。因此，要利用好这样的活动载体，用具有吸引力、感染力的方式，把正确的理念、高尚的情操、艺术的真谛、专业的技能传递给活动的参与者，这既是媒体的责任，也是媒体的业务能力的体现。
江苏广电总台在节目制作、播出的全过程中始终把媒体责任放在第一位。同样是选秀，如果过程不一样，标准不一样，引导性也就不一样。我们在主题确定、赛程安排、环节设计、选手选择等各个方面，充分考虑到导向性、高品位与娱乐性的结合。实现单一目标总是相对简单的，而实现这种复合性目标，不仅需要媒体具有高度责任感，还需要具有高深的“功力”，也就是以独特创造力吸引观众并实现引导的能力。从去年《绝对唱响》的经验来看，虽然我台是第一次举办这种类型的选秀活动，但我们成功地走出了一条特色道路，特色在于，这不是一个纯粹的歌唱比赛，而是一个原创性的主题活动。紧扣“爱的唱响”主题，在规定的流程中，使参加活动的男女选手逐步由陌生人成为默契搭档。比赛的过程，既是年轻人展示才华和追逐梦想的过程，也是他们学习和成长的过程，特别是学习如何积极健康地处理人与人的关系、艺术与情感的关系、事业与生活的关系等等，这是他们人生中的重要历练。观众在看节目的过程中，不仅被表演吸引，还不断被真情打动，同时，也在与场上选手分享人生感悟。这样的活动，不仅取得了全国同时段收视第一的好成绩，还赢得了良好的口碑、专家的赞赏和国家主管部门的肯定。可以说，在当前竞争比较激烈的情况下，实现这样“多赢”的效果是不太容易的。有了这样一个良好的开端，我们今年将总结经验，继续创新，把《绝对唱响》办成导向正确、观众喜爱、风格独特的全国一流电视选秀活动。
记者：最近国家广电总局接连发文对选秀活动进行规范，在这样的背景下，请问周台对2007年的电视选秀活动有怎样的预见?
周莉：最近国家广电总局出台的措施各方面讨论比较多的有两个，一个是规定了选秀节目不能超过两个半月，一个是同期不得超过三档选秀节目同时播出。我们认为这是国家在文化产品生产领域进行的宏观调控，避免一哄而上、无节制投放资源的过度竞争，有利于这一类型节目健康、有序地发展。政策对各家都是一样的，这就要求电视工作者在节目品质上下工夫，拿出更好的内容产品，既满足宣传需要，也满足观众需求。
在我台《绝对唱响》第一个获得总局的批文后，东方台、湖南台也相继获得了批文，可以说2007年选秀节目三强鼎立的局面已经形成。三台都是国内处于领先地位的地方台，实力都很强，在研发、制作等方面都有丰富的经验，相信今年的节目形式会更新、质量会更高，观众得到的体验将更丰富、更完美。今年，东方台和湖南台都举办男生选秀活动，江苏《绝对唱响》将继续选拔有特色的男女对唱组合，和其他两台的活动差异显著。
记者：请问周台作为台领导，对《绝对唱响》有怎样的预期?
周莉：大型活动对媒体品牌的塑造有特殊的作用，也是媒体实力的充分展示。对江苏广电总台来说，(《绝对唱响》这张牌不仅要打出去，更要打响，打得漂亮。总台的总体要求就是“导向正确，标杆高移”，把活动推向一个更高的水平。任何情况下，任何细节上，都要确保导向正确，同时还要持续提升引导的艺术性。考虑到节目的受众群体有很大一部分是年轻观众，受媒体影响很大，在节目制作过程中一定要把握好分寸。我们要追求的是“雅俗共赏”，而不是“媚俗”、“粗俗”。另外，在节目中要注重情感元素的挖掘，这既是节目本身的需要，也是频道“情感”定位的要求。
近年来，江苏卫视情感特色定位不断升级，在观众心目中已经有了强烈的品牌“烙印”，《绝对唱响》作为江苏卫视的“旗舰”活动，将继续坚持走“情感”路线，不仅是才艺秀，也会关注组合搭档之间的情感交流和配合默契度，在以下几个环节凸显特色：一是流程的设计，二是人物关系的展现，三是选手特色的挖掘，四是歌曲和表演项目的选择。《绝对唱响》选拔选手强调特色，单独看男女选手，也许不是最优秀的男歌手或女歌手，也许不是最英俊的男生和最漂亮的女生，但是1+1以后就会发生“化学变化”，拥有强烈的个性色彩和独特风格。从去年数据来看，《绝对唱响》的观众具有大众化和高忠诚度的特点，他们观赏节目和参与投票时，不仅会关注选手才艺，还会追踪人物关系的变化和情感起伏。这说明，((绝对唱响》满足了主流观众群的多重文化消费诉求。
我们相信《绝对唱响》会以自己鲜明的特色开辟出选秀节目的蓝海。我们有一支素质高、有激情的队伍，有全台上下的通力配合，今年的《绝对唱响》一定会给观众带来更精彩的视听享受和情感体验，对此我们充满信心。
