奥运会广告效应显现 耐克在华定单量猛增50%

    全球最大的运动鞋制造商耐克公司(Nike Inc.)星期三发表报告称，受奥运会广告效应提振，该公司在华销量大幅猛增，1-8月份定单销量与去年同期相比猛增了50%。报告中同时公布了耐克公司今年第一季度的销售业绩，也超出了分析师此前的预期。耐克公司是北京奥运会的主要赞助商之一。

    这份报告显示，虽然奥运会已经结束，但奥运会所产生的广告效应依然存在。纽约Financial Group LLLP公司分析师John Shanley说：“雅典奥运会结束后广告效应迅速消失，但是北京奥运会至今还没出现这样的情况。”John Shanley曾经预测北京奥运会至多只会使耐克销量增长20%。

    今年第一季度耐克公司实现销售收入54.3亿元，与去年同期相比增加了17%，但是由于税率增加，耐克公司一季度净利润与去年相比仅增加了10%，略低于分析师们的预期。不过，耐克公司在亚洲地区销售收入与去年相比猛增了36%，达到8.61亿美元。这主要是因为受到了中国销量猛增所产生的拉动。

    今年第一季度耐克公司在欧洲市场销量同比增加了20%，达到18亿美元；在美国市场销量同比增加了8%，达到18亿美元。

    目前，耐克公司一半以上的销售市场都在海外，美国市场在该公司全球总销量中所占的比重不足50%。美元贬值提高了耐克产品在海外市场上竞争力。