现在的营销概念很多，只要几天不学习，就OUT了。
近段时间流行模因营销，这是什么鬼？
据很多大神说，模因指的是一个想法，行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。
模因可以包含：宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗甚至口号、谚语、用语、用字、网络爆红事物等。
简单来说，如果说基因组成了不同生物的特点，模因就是组成不同文化的特点。
说白点，模因就是文化基因。
专业点讲，基因指的是遗传信息抽象的数据包，而模因的概念类似于一个文化信息的数据包。大神道金斯认为，当一个人模仿另一个人时，一个模因就传递给了模仿者，类似于蓝眼睛是由父母通过基因传给孩子的一样。
为什么这样说，我们常听说基因，就是生物学上的遗传。孩子遗传了父母的基因，比如血脉什么的。所以，孩子长的都像父母。
同样的，一个公司也有遗传的基因，当然，它不可能遗传创始人的某种生物基因，只可能将创始人的文化特点，品性特点遗传下来，一个公司它一定带有创始人的品性文化价值观的特点，这个东西就是模因。
创始人是一个公司的模因，而不是基因，是因为公司是一个经营的实体而不是生物。
直接的说，模因就是一个企业的文化传承关系。
模因（memes）是在1976年，由理查·道金斯（Richard Dawkins）在《自私的基因》一书中所创造，作者将文化传承的过程，以生物学中的演化规则来做类比。
模因包含甚广，包括宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗甚至口号、谚语、用语、用字、笑话。模因（meme）用了与基因（gene）相近的发音，表示“出自相同基因而导致相似”的意思，故模因指文化基因。模因论（memetics）是一种基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。
用模因的观念来看一些在网上一些非夷所思网红现象，百思不得其解，其实，可以用模因来解释。
例如，“不爽猫”的照片在网上被疯传，居然还获得了2013年“互联网年度最大成就奖”。其实作者只是把照片发布在了Reddit上的一一个普通的举动，并非预先的人设。
使它火了。
2014年，在不到三个星期内，有超过300万人曾提到并分享过《冰桶挑战》的视频，也没有过多的策划，却引起一种风潮，并且，这一举措为美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ALS Association）筹集了超过1亿美元的善款。
这些事情走红，似乎并没有什么逻辑性可循，人们却不得不点赞、分享、转发或参与其中。这是怎么回事，蹭流量，蹭热度的人肯定不少，有这帮人这事就火了，不要太多，也不要时间太长。
与此相反，很多我们自己没有人设要发的东西，却常常遭冷遇、无人问津，没有分享，也没有转发。
为什么？
这都可能是模因在起作用。
模因可以由一个人传递到另外一个人，这种传递过程就是模因的复制。
孩子不仅仅是相貌和父母相似（基因相似），性格也会和父母相似（模因相似）。
模因可以是一首曲子，一个表情包，一段笑料。
就是我们常说的“梗”，“玩梗”的本质就是在传递模因。
其实，说来说去，模因如果不进行应用，也没多大意思。毕竟我们不是搞科学研究的，我们是做市场应用的。
我们的应用就是在互联网上的营销传播关系。
那么，模因传播与病毒式营销有什么区别。当然有区别，我们这么说吧，病毒式只是“提供一个话题性产品”模因式营销“提供一个基础框架，让话题发生在其中”。
比方说，你常会看到这样的消息
“如果你在三天之内不把这个信息转发到五个群，你就会……”
“今天是马化腾生日，转发到三个群，你就可以……”
“如果你不转发这条信息，你的父母就会……”
有时候，人们出于对未知的恐惧或好奇心理，对这种信息进行大量的转发。
而这些信息往往都有一个类似的框架：“如果你不转发，会有坏事发生在你身上；如果你转发，会有好事发生在你身上。”
这个句式就是框架。它有一种强迫式的启发意念，让人不得不发。而病毒营销，只是说一个话题，然后再引起人们的关注讨论，方式完全不一样。
大白式说，框架就是句式的模板，人人都可以利用这个模板进行各类信息的传播。
再比如：抖音能这么火爆，甚至让人上瘾，并不是因为它生产了病毒视频，而是他提供了一个基础框架，让不同类型的病毒视频都能够良好的在其中生存。它提供了一个好的土壤，一个好的阳光环境。因此，用户为了获得更多的病毒视频，就必须去下载抖音，于是，抖音的下载量与转发量爆棚。
这就是模因式营销产生的巨大营销作用，一个基础框架的核心是模式，内容是要让更多的用户参与建设，就和自媒体头条号一样，让用户参与建设并痴迷就是最好的营销。
病毒营销提供的是话题，模因提供的是基础框架。话题产生的是爆款产品，基础框架产生的是用户参与的人人共建。
共建是什么？就是模式方提供的平台，让用户乐此不疲的参与建设。这种东西就是各类问答，百度百科，知乎问答等之类的产品。
模因实际上是聚集了更多文化，情感，思想，同好方面的因素，并形成一个基础的框架，让用户积极参与的营销方式，这种方式是在不知不觉的参与感中进行的，具有很强的场景性，引领性。在社交媒体上具有广阔的市场。
我们对莫明其妙的网红，不要去做道德评价，也不要用时间长短来评论其成功，而是要用模因式的要素去分析，了解，认知，为什么是他？为什么他红了，这才是互联网运维的基本视角与方法。
