文|郑新安（ID:bf668800）
近日，山东省政府印发了《山东省医养健康产业发展规划》（鲁政字134号），将“医养健康产业”做为全省新旧动能转换的重大工程强势推出，目标力争在全省医养健康产业增加值达到1.15万亿元。
山东省选在这个时候推出医养健康产业规划，显然是迎合了疫情之后，老百姓对健康生命的重视与强烈需求。
在千年不遇的重大疫情面前，一切都成了小事，只有健康的生命才是最重要的；
不要说这是鸡汤，这就是生活的本质，是直抵生命硬核的大需求。
在这样的背景下，山东省启动对健康产业的布局，就是抓住了市场需求的龙头。更是切入新旧动能转换，满足民生改善和经济发展的重要契合点；是推动实现高质量发展、增强老百姓获得感、幸福感、安全感的重要举措。
山东省将医养健康产业作为五大新兴产业之一，
主要有三点考虑：
第一，医养健康产业是经济高质量发展的重要引擎。
医养健康产业是医疗、养老、养生、体育等多业态融合发展的朝阳产业、未来产业，其产业链条长、延伸配套性好、支撑带动力强。随着新一轮科技革命和产业变革加速到来，大数据、云计算、人工智能等新一代信息、生物、工程技术与医疗健康领域的深度融合日趋紧密，健康管理、健康养老、健康旅游、休闲养生、“互联网+健康”等健康产业新业态、新模式蓬勃兴起，医养健康产业将呈现爆发式增长态势。
第二，医养健康产业是民生改善和经济发展的重要契合点。
山东省人口总量位居全国第二，2017年全省出生人口175万，占全国的十分之一；60岁及以上老年人2137万，占总人口的21.4%。幼儿保健、养老保健等服务需求不断增长。
大力发展医养健康产业，有利于增强老百姓的获得感、幸福感、安全感。
第三，山东省具备壮大医养健康产业的优势和基础。
山东省医养健康资源丰富，自然生态环境良好，科技人才支撑较强，拥有一批国家级重大创新平台，初步形成了一批医养健康产业集聚地，是国家健康医疗大数据中心建设试点省，发展医养健康产业具有得天独厚的优势。
2016年山东省医养健康产业增加值近4300亿元，占地区生产总值比重达到6.3%。按照规划，预计2022年增加值将达到1.15万亿元，占比达到11.5%，将成为突破万亿级增加值的重要支柱性产业。
这么大的产业规划与市场需求“医药养食游”机会太多。
布局大健康，推动医疗、养老、养生、文化、旅游、体育等多业态深度融合发展，让健康产业成为新时代现代化山东的强有力支撑。
什么事如果由政府推动，市场驱动，开放共享、业态融合，多方参与、品牌提升相结合，就很容易落实。
规划提出到2020年，山东省医养健康产业增加值达到8300亿元，年均增长18%左右，其中健康服务业增加值占比达到55%左右；到2022年，全省医养健康产业增加值力争达到1.15万亿元，占地区生产总值的11.5%，成为山东省国民经济的重要支柱产业，其中健康服务业增加值占比达到60%以上，打造济南、青岛、烟台、淄博、临沂等一批医养健康产业千亿级城市。
为此，山东省构建了，1名省级领导牵头、1个专班推进、1个规划引领、1个智库支持、1个联盟（协会）助力、1支（或以上）基金保障的“6个1”的推进体系。
产业细分方面，规划涉及医疗、医药、养老、养生、体育、旅游、文化、食品等多个与健康紧密相关领域，涵盖了全产业链条、全地域范围，覆盖全体人群、全生命周期，相互交叉、相互渗透的综合性产业。其内涵包括健康种植（农业）、健康生产（制造经营）、健康服务、心理健康、道德健康、社会适应提供支撑的产品和服务，包括休闲健身、健康旅游、健康文化、健康地产、健康金融等。
空间布局，济南、青岛、烟台、临沂、淄博等为一批千亿级产业城市。
大规划一定，方向即出。
重要的是各地政府与企业要在具体项目上落实，才会让项目活起来，因地制宜的发挥地域优势。比如，发挥济南、青岛、烟台产业基础优势，率先实现突破发展，打造全省医养健康产业发展高地。
蓝色海洋健康产业带，由青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照、滨州七市组成；运河养生健康产业带，由济南、枣庄、济宁、德州、聊城、菏泽六市组成；鲁中南山区健康产业带，由泰安、淄博、莱芜、临沂四市组成。
“多点支撑”。结合各地产业特色和地域特点，确定了潍坊（健康食品）、济宁（健康文化）、泰安（健康旅游）、威海（医疗器械）、临沂（养老养生）、菏泽（生物医药）等6个产业发展支撑点。
说到这，补充一点，威海搞医疗器械与临沂养老养生应该来个对调。因为，全国人民都认为威海是个适合养老的地方，而不是临沂，规划应顺应市场感受，顺势发展。当然，确立为养老的威海并不是就不搞医疗器具，一样可以搞，并不矛盾。
各地应突出集中优势，发展扩展能力。并针对定位特点，开发实效项目，让其真正产生实效。
紧紧结合康养旅游，养生发展主线，即能带动食品，器械，医药的全面发展。牵一发而动全身。
山东省政府的规划相当于是政策引领，落实到各城市，各项目，还要做好策划。让策划给规划落地，在商业模式设计方面展示的专业水平与力量。
顶层设计，融资，拿地，策划，建设，传播，品牌。
先策划后规划，先定位，后产品，先概念规划再总体规划，再出详规，顺序不能乱。在建设方面，除了基础建设之外，最为重要的是景观建设与品牌导入塑造，使之形成网络IP，要与最鲜后浪直面对接，营销就是销售，营销就是消费，一步进入项目的赢利状态。
政策给方向，策划给方法，品牌给利益，IP聚后浪，后浪给现金。
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