文|郑新安（bf668800）

互联网行业每隔一段时间就会出现一种新词，让很多传统行业的人摸不着头脑。

有人说是天书。其实，形成这种情况也是有原因的。

一是市场环境变了，过去都是我们都是基于线下的生意，用词用语都是传统通路环境的表达，现在呢，基本上都是基于线上的各种形态，如在短视频形态下的各种营销状态，而且都是基于社交状态下的话语时空，用词用句就完全不一样了。

还有一种情况，就是故意装逼蒙事以掩蔽自己的无能，不然，如何显示自己比别人高明，如何割别人的韭菜呢？被割韭菜的都是后知后觉人的，这在互联网营销是最明显的。

比如你在网上开店，店是开了，但就是没有人流，这时，就有无数的MCN 来折腾你，问候你，还有培训，代理什么的，这些都是割韭菜的。割完他就是走了，他管你能不能卖出东西。

最后一种情况就是用这些牛逼词忽悠投资人，就是把简明的事用新编的词包装一遍，满嘴的车轱辘话，把你整晕骗上钱为止。比如前一段时间流行的“流量池营销”，忽悠了多少人啊？没办法，后知后觉的菲菜就喜欢新词，其实就是聚集用户在一个平台上，没什么别的。

什么品牌就是要急功近利，这倒好，瑞幸急功的着火了。

现在还有人听什么“流量池营销”吗？都是蒙事的，不按市场规律干事的办法，说白了，就是快速骗钱的招，并不是真正的营销。现在很多营销都是骗子的套路，并不是营销。

现实中，人人都讨厌骗子，当自己能光明正大的骗上钱时，谁都不烦，谁比谁都跑的快，那管你这是骗术还是营销呢？

那么多网货平台，有那么多人上当受骗，就是贪图小利所致。天上掉馅饼的都是骗子，不是营销。

再说这个瑞幸咖啡。瑞幸说破天也就是个卖咖啡的，能那么快值几百亿美金，不是资本炒作是不可能的事，你去到店里看，那有什么人消费啊。

讲故事，做局，吸引资本，疯狂开店，再吸引资本，上市，退出，玩的就是这套蒙事的玩意，那有一点是真正市场赢来的结果。可资本为什么都愿意互相炒，炒完了大家退出变现好分钱啊，可怜的是那些无知的股民，这个市场就是这样让少数人发财的。

用多数都听不懂的牛逼词，touch（这也是个牛逼词，用牛逼打牛逼，这个牛逼吧！）到你的神经。。。圈用户钱，就是这么回事，现在这世界就是这样，为了钱都急功近利，那种方法来钱快，人们就用那种。谁让你活在现在，你不懂还不成，你不装逼，日子就很难过。

现在直播都火的不像样子了，谁不直播都得完蛋。可在这我得提醒，越火的东西越会过时，新的形态正在产生，等着吧。

在我看来，直播除了直播人的品牌之外，直播的内容至关重要。即你介绍产品的内容要靠谱，不然翻车是分分钟的事。

我前几天，看了一眼有个讲品牌的直播，打开一看，她奶奶的，还在哪讲品牌是什么，品牌有多重要事。一看那个讲话风格，一话三问三个白痴问题，一看就是玩传销出身为了热场的说话套路。这样的人还玩直播，你讲的内容都落后到原始社会了，还直播个头啊。

搞品牌的最应该是接地气的，说难听点，本身就忽悠行业，你不忽悠市场，忽悠同行也无多大赚头。

牛逼的品牌专家，互联网黑话要全知道，在讲话中，牛逼的词用不用？当然得用，这表明你还年轻，还在与时俱进。关键是要与有用的内容结合好，不结合好在那胡扯，只能蒙那些不懂事的主，真正懂市场的没人听这一套。

当然，光看懂互联网黑话还不够，最主要的是看这个人懂不懂市场，懂不懂产品，懂不懂品牌。要检验也很简单，你就把你的产品给他看一下，把你们的品牌现状给他介绍一下，重要的是把你的困境说明白，听听他有什么想法就能试出他的真水平。

当然，前提是你要有基本的鉴别力，知道什么是对错，好坏。你别连对错，好坏都不知道，还请品牌专家来帮什么忙？直接找让骗子来帮忙就行了。

企业若是这种情况，也就等着割韭菜吧！

提出解决困境的办法，这是最见专家功力的做法。别看他以前的案例，也别看他的那些个头衔。以前的案例都过时了，不能证明什么。头衔大多是假的，虚的，和你做产品，做品牌帮助不大，只能参考一下。要看水平，就看他对你品牌有没有一针见血的观点及解决办法，能快速提出解决之道的人才是真正的市场操盘手，千万不要听教育家在哪哼哼，企业需要的不是教育而是建设。

说到这一点，跟刚发生的马保国事件一样，堂堂太级宗师，被一业余选手，用时不到30秒就倒地三次，而且是直挺挺的倒。看那姿势，看那动态，哪像练过武的人。

可他头衔多的让人头晕吧，他的报道事例也够吓人吧，他点评张伟丽的比赛，说张靠点数微弱取胜，不懂传统武术够嚣张吧；甚至他还高调约战张伟丽，未遂。（幸亏未遂）有多自不量力吧！

这家伙就是吹牛逼的货，跟许多假市场品牌专家一个德性，只会胡扯乱砍，一次都说不到点上。于产品，于品牌根本不懂，更不要说能解决企业的实际问题了。

一个号称一代宗师，德高望重，功力深厚，甚至是国宝熊猫的人，一谈产品问题，一说起品牌脱贫之道，居然言不及意，东拉西扯。这种情况，和马大师30秒不到即KA 有什么区别？这不是天大的笑话吗？

很多品牌专家，市场专家，创业者天天跟别人吹牛，周围的人也跟着点头奉承，说着说着，连自己都信了。

谎话说久了，便长在了嘴上，住进了心里，融入了灵魂。最后连自己都不得不信。

很多专家就是这么来的。

这叫什么？这就叫有些人狠起来，是连自己都骗。

再比如，小罐茶的老板杜国赢，现在也是到处讲他的成功学了，就是如何抓住用户的痛点，是，瞎编乱造的痛点，忽悠一代家长买单的背背佳，还有什么牛逼的8848手机，一通忽悠，倒是让自己快速脱贫了，真正对用户并非所需。让不需要这类产品的人买单了，就如同把梳子卖给了和尚，他这是不是本事，当然是。是不是成功，当然是。但我想说的是，把一个用户根本不需要的产品，卖个用户，除了骗还是骗。这样的产品，这样的营销还是少点，还不要为好。

骗子卖用户无需要的产品自己倒是脱贫攻坚了，我们呢？用户呢？本来就很穷又被他剥了一层皮。

这叫什么事啊，可以这事，天天都在发生。

企业需要看懂市场需求的人，无论你有多少抬头，有多少年的市场经验，针对产品说出你的真知，这才是实力的表现，这才是能进行品牌建设的人，不然，都是提品牌建议的人，对企业用处不大，就跟马保国一样，一上场30秒不到就完玩了。

请所谓的品牌营销专家不要再意淫、自嗨、打鸡血了。你们连一点肌肉都没有，却以为自己是金刚不坏之身；自己根本不懂产品与品牌的事，看不明白企业的品牌处境，却装的自己相当懂，结果都是害人害己；

真正的市场品牌专家，是能实战的人，是真能打的人，当然也是对商业本质洞若观火的人。他们知道翻云覆雨的味儿了。无论互联营销名字换了千千万，市场的本质不会变。还是用户、市场、产品这些事，只是在什么平台来看，这个很重要。

为了在这个互联网营销平台上混的更好，让有实力的真知灼见落地开花结果，互联网土匪营销的贯口我们还是要知道的，不仅知晓还要会用才是王道，不然，日子定将难过。

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怎么样，土匪营销是不是来了，是不是有了专业的感觉。

对不起，光知道这些个黑话没用，关键看你能用到哪里，用对地方，你才能真正解决企业的难题。