文|郑新安（bf668800）

内容营销突然成为了热词，展现出未来营销的新趋势，变成了“内容场”的核心举措之下，实现从“内容场”到“生意场”的转化，助力企业以内容的精细化和精益化运营，驱动生意新增长。

内容营销今年的市场规模将突破1200亿大关，以后或者内容就是生意，无内容无生意。

内容与生意啥啥分不清。

“内容场”到“生意场”的转变。

以后内容创作还有没有原生化，有没有没有套路？

好像己经没有了，所以的创作路径，都被互联网平台公司开发成了创作者资源和创作工具，UP 主只需要按着模板套用就可以生产粘性更高的内容。而这些粘性更高的内容，就可以让可以让“内容场”到“生意场”，内容带货就是自然而然的事。

如何带货呢？更契合品牌形象的原生内容，可以达成IP授权、微代言等合作，形成内容转化，完成销售。基于原生解构，激发原生经营的新模式，让内容矩阵，搭建完整的营销链路，一站式解决涨粉、留资获客、流量增长、转化提升等多重需求，以内容的一体化，实现生意的一体化。同时，内容营销通过进行系统化度量、归因、优化，还能实现更加融合产品信息的内容营销。

信息内容与产品信息高度匹配，构建更真实、更有效率的“生意场”。为了达到这个目地，平台公司用本地深耕、多元纵深、流行引力、权威背书、平台势能五种类型，让内容与产品信息融为一体。

以后，你看的是广告还是内容，或许都是。

从内容新势能产品新势能

无论是短视频还是中视频，无论是这内容还是那内容，都是为了在“互动+”方面有所出圈，目地是打造全民互动的IP抓手，引爆全网关注度而更好的卖广告。在短视频火爆之后，中视频以“中坚”力量打中年龄上的“中段”、职场上的“中坚”、财富上的“中等”、认知上的“中游”人群。让他们“看见”，“看懂”。

短识已经没有了，有的只是信息的串烧。

头部、多元、海量三个层面的内容矩阵，为品牌提供更复合的营销场景。

内容营销的高速增长，核心在于创作内容的“人”，以内容为价值起点，从创意内容生产、品效增长、私域流量沉淀三个层面，激发品牌新的创溢空间。

通过达人创作丰富、有趣的内容，进一步撬动用户对品牌的注意力。同时，在达人自身流量助推下，提升品牌的触达面，持续促进“种草-拔草”的转化链路，实现声量、销量、粉丝量的三重增长。平台公司通过智能推荐、精准营销、科学度量，实现创作者与商业需求的精准连接，以多元创意内容打造爆款，还能通过精准高效的覆盖和引流实现品效合一。

平台玩出各类产品，营销迈入“精营”时代，全新的营销语境让产品方步入混沌学习交学费的同时，产品才能卖的更好？