突发！奥迪道歉，被指广告抄袭；周杰伦演唱会重映引6700w人观看；字节回应APP关停 | 运营一周动

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来源: 运营研究社

发布于 2022-05-23 17:38:03

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大家好，这里是「运营一周动态」，运营社会持续跟进行业内值得关心的动态，希望大家不错过每一条重要业内信息。

01
内容/产品动态

1）抖音新增兴趣匹配功能

5 月 16 日消息，抖音日前在其“消息”页内的上方窗口中，新增“兴趣匹配”功能。

据悉，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。（新言财经）

2）猫眼官方 App 上线数字藏品业务

猫眼官方 App 已正式上线数字藏品专区，并推出猫眼首期数字藏品预售。据悉，首期数字藏品将以电影《扬名立万》中的经典人物形象作为创作元素，共十款人物形象，限量 5200 份。其中每款将会预留 20 个，一共预留 200 个数字盲盒用于赠送，其余均进行统一公开发售。（站长之家）

3）知乎宣布投入一亿元扶持垂直创作者

5 月 18 日，知乎启动了扶持创作者的第四期“海盐计划”(以下简称“海盐计划4.0”)，海盐计划4.0 对创作者提供两种商业化系形式。于 2021 年 5 月正式上线的芝士平台是为创作者搭建的内容商业通路，2021 年芝士平台创作者收益年增长 2.5 倍，预计在 2022 年为创作者实现 5 亿元的总收益。上线于 2019 年 3月的盐选会员，是社区内容变现的另外一种模式。在商业变现之外，知乎将在 2022 年投入近 1 亿元初始基金，对垂直领域创作者提供奖励。

4）快手上线“快看博物馆之城”系列直播

5 月 18 日是国际博物馆日，快手推出“快看博物馆之城”主题系列活动，将邀请北京地区数十家博物馆持续在平台开展直播。5 月 18 日至 6 月 17 日，用户带话题#快看博物馆之城#并@快手艺术发布“逛展馆、赏文物、谈文玩、聊历史”等内容视频，可参与挑战赛赢流量扶持。

5）亚马逊新增买家返现奖励计划

日前，亚马逊宣布推出一个新的返现奖励计划，允许买家在特定消费中获得现金返还，前提是买家提供其购物数据。该计划可在 Alexa 应用程序上使用。

买家在购物前打开 Alexa 应用，浏览优惠产品，同时把它们添加到购物清单中。在完成购买后，用户必须扫描收据和产品条码，以便兑换更多优惠。用户扫描后，返现奖励将在 48 小时内直接出现在他们的亚马逊礼品卡账户余额中，可用于购买亚马逊市场上的任何商品。

据了解，通过返现奖励，亚马逊将收到大量买家在其竞争对手上的购物数据。不仅包括消费者购物习惯，还包括其他商品的定价。顾客需要对购买的每件商品的收据拍照，以便兑换更多优惠。（电商报）

02
电商动态

1）京东活跃购买用户数达 5.8 亿

5 月 17 日，京东集团 2022 年第一季度业绩显示，截至 2022 年 3 月 31 日，京东集团过去 12 个月的活跃购买用户数达到 5.805 亿。此外，一季度用户平均购物频次创历史新高， ARPU （用户平均贡献收入）值接近三年最高。（亿邦动力）

2）快手电商新增商家评价管理模块

日前，快手电商宣布商家评价管理模块正式上线。商家可通过快手/快手极速版 APP -侧边栏“快手小店”-快手小店卖家端-应用中心-交易服务-回头客说，或快手小店 APP -应用中心-交易服务-回头客说或直接搜索“回头客说”，查看用户的评价并进行回复。

同时，商家可针对用户评价进行回复操作，回复内容全部用户可见，最多可输入 200 个字，每条评论仅支持回复一次；可针对用户评价进行私信操作，私信内容仅展示给该用户；若商家针对内容有疑虑，可向平台申诉，平台将在一个工作日内处理。（网经社）

3）快手发布 2022 直播运营白皮书

5 月 20 日，快手616实在购物节正式启动。本次616实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，将一直持续至 6 月 18 日。据介绍，期间，快手平台将通过升级玩法和流量激励等方式，帮助商家实现“收益+涨粉”。

同时，快手电商全新发布直播运营白皮书 2022 。白皮书针对直播带货中主题无爆点、货盘较单一、预热不充分等 9 大痛点，细致解读盘直播、盘商业化、盘货品、盘福利、盘亮点的“五盘方法论”，促进商家直播的专业化转型。（36氪）

4）字节跳动海外电商 Fanno 回应 App 关停传闻

近日有媒体结合多方消息源透露，字节跳动拟关停旗下独立电商平台 Fanno。Fanno 已被字节跳动内部淘汰，项目组已于 4 月解散。

对此，Fanno 业务相关负责人表示：Fanno 仍可以正常使用，我们将持续支持用户和商家。

公开信息显示，Fanno 是字节跳动推出的独立电商 App，向全球用户提供高性价比的综合品类，于 2021 年 11 月 16 日在 iOS App Store 正式上线 App Fanno，主要面向欧洲核心市场。（IT之家）

03
私域动态

1）小程序日活破5亿，视频号使用时长大幅增长

5 月 18 日，腾讯公布了 2022 年 Q1 季度财报，财报显示，微信及 Wechat 合并月活账户数为 12.883 亿，小程序日活跃账户数突破 5 亿，视频号使用市场大幅增长。

在视频号直播领域，因疫情影响快速布局直播带货的欧派，通过视频号直播带来的线上及线下订单量，每月稳定在 4 到 5 万单，累计成交金额稳定在 10 亿元级别的高位。（微信公开课）

2）视频号重映周杰伦演唱会，累计观看人次超6700万

5月20日、5月21日，QQ 音乐、TMElive、酷狗音乐、酷我音乐等多个视频号同步直播周杰伦 2013 年、2019 年演唱会线上重映。演唱会连开两晚，累计观看人次超 6700w 。

据友望数据统计，20 日晚 QQ 音乐直播吸引 3031.79w 的用户观看，点赞数达到了 4746.68w 。TMElive观看人数 1563.08w ，点赞 4325.82w 。酷狗音乐、酷我音乐视频号直播累计观看总人数也达到了 179.42w 。

截止 21 日晚上 22 点 20 分，QQ 音乐直播吸引超 1700w 用户观看，点赞数近 2500w 。TMElive 观看人数超 260w ，点赞超 800w 。酷狗音乐、酷我音乐视频号直播累计观看总人数也超 40w 。（友望数据）

3）服务号消息支持一键免打扰

5 月 19 日，iOS 微信 8.0.22 版本正式更新，服务号消息支持一键免打扰。当用户在任一服务号内设置“消息免打扰”后，关注的所有服务号消息提醒都会被一键关闭，并以小红点的形式展示在消息列表。

若需开启某个服务号的提醒，则需要找到该服务号，单独为其关闭“消息免打扰”。（微果酱）

图源：微果酱

4）安卓微信8.0.23版本内测更新

5 月 18 日，安卓微信 8.0.23 版本内测更新，功能包括新增“朋友还关注”、视频号主页优化、个人打赏等级新增微信豆提示、微信状态支持同时添加动态表情+文字等。（微果酱）

图源：微果酱

5）视频号即将展示用户 IP 属地

5 月 20 日消息，微信发布公告称，为防止个别网友在热点事件中出现冒充当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，微信视频号将展示用户发布内容时的帐号 IP 属地。（微信珊瑚安全）

04
其他行业动态

1）突发！奥迪道歉，被指广告抄袭

5 月 21 日晚，拥有 300 多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在 2021 年 5 月 21 日一条视频的文案。此事引发网络热议。

5 月 22 日上午，奥迪就此事发布声明致歉，表示已责成创意代理公司 M&C Saatchi 尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。在事实正式澄清之前，将全面下架该视频。（极目新闻）

2）苹果被传内部已预展混合现实头戴设备

据报道，苹果公司的高管已于上周向公司董事会预展了即将推出的混合现实（MR）头戴设备。这款设备结合了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）功能。

另据其他知情人士透露，最近几周，苹果还加快了 rOS 操作系统的开发，该系统将用于这款头戴设备上。这一进展再加上董事会的产品预展，表明该产品可能会在未来几个月内首次亮相。（财联社）

3）字节否认游戏发行业务裁员 80%

5 月 19 日，有消息称，字节游戏团队发行业务线裁员 80% 。对此，字节跳动旗下朝夕光年相关负责人表示，该信息不实，部分业务确实有调整，但无大规模裁员。

朝夕光年为字节旗下游戏业务板块。去年 11 月，字节跳动 CEO 梁汝波宣布成立六个业务板块，即抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和 TikTok 。（澎湃新闻）

4）腾讯起诉 vivo 不正当竞争

济南市中级人民法院开庭公告显示，腾讯起诉 vivo 网络不正当竞争案于 5 月 20 日开庭。据悉，此轮诉讼是腾讯应用宝诉 vivo 利用手机底层系统优势，通过插入弹窗、文字、按钮、设置风险检测等方式，限制用户正常下载安装应用宝以及通过应用宝下载安装应用，同时诱导用户到 vivo 自带的应用商店下载或安装应用，以此获得更多的流量和商业利益。（TechWeb）