2020龙玺创意奖平面设计大奖入围奖-- 恒大冰泉《一條生產線》

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龙玺創意獎

发布于 2020-06-21 09:41:50

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作品名稱	恒大冰泉《一條生產線》	公司名稱	Heaven&Hell

廣告主	恒大冰泉	產品/服務	深礦泉

首次發佈日期	2020-06-10	首次發佈地點	線下/線上

作品類別	平面

作品子類別	平面

創意説明

創作背景 : 恒大冰泉是中國知名的礦泉水品牌，但很多人並不瞭解恒大冰泉的水源有多好。恒大冰泉取自世界三大黃金水源地之一的長白山的地下深層礦泉，在這樣的生態下，受地層保護，所以生來純淨，無需過多淨化就能直接飲用，且富含各種優質的礦物質。恒大冰泉想要讓消費者們認知到：恒大冰泉來源於長白山的地下深層礦泉，是生來純淨的優質水源。

解決方案 : 我們為恒大冰泉創作了《一條生產線》平面，畫面中我們可以看到恒大冰泉工廠、長白山地下深層世界和城市商店三個組成部分，它們巧妙地被一條佈滿了恒大冰泉瓶裝水的生產線連接了起來，用這樣的創意來表達，恒大冰泉沒有許多複雜的工業程式，只有一條連接地下深層的生產線，通過它將長白山的深層礦泉送達給萬千城市的消費者們。

結果 : 1/ 結合完整的campaign，恒大冰泉相比同期銷售上漲30% 2/ 在消費者調研層面，超過80%的消費者認為恒大冰泉在品牌層面有所突破 3/ 此平面被《中國廣告雜誌》收錄

創意成員

創意總監 : 李丹;金思涵

文案 : 金思涵

美術指導 : 李星霖;高昕昀

客戶服務 : 金思涵

電腦修正/圖像合成 : ILLUSION CGI STUDIO

製作公司 : ILLUSION CGI STUDIO