在这样一个机不离手，各种资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不断被瓜分，信息爆炸也让文案变得越来越难冒头。

但是，总有一些文案隔三差五就在毫无防备的情况下脱颖而出。而且它们看上去极为相似。

任何一种事物持续发生，一定是因为它满足了用户某种需求，或遵循了某种逻辑。

下面，老贼就给大家安利一个文案创作的方向，供你参考，多一种思考方向。

核心就是2个字：

打破！

在现实生活中，我们每一个人要赚钱，要买房，要拼命工作，要维系社交关系，要照顾父母，要顾忌身份面子，要遵循社会标准......

处处都是限制和阻碍，这让我们有太多想做但没做的事，有太多想说但没有说出来的话。

这些一直都藏在我们内心深处。有遗憾、有无奈，也有向往。

而如果某个人或某条文案内容，TA打破了种种限制，做了我们想做但没做的事，说出了我们想说但没有说的话，这会让人高度认同与共鸣，内心深处被打动。

那这，就是文案内容的突破口。

打破身份规范

每个人总会有想做的某件事或说某些话，但迫于某个身份规范，最终没有去做。如果有谁能够打破这个身份规范，勇敢地去做了这件对的事，我们就会产生共鸣。

比如作为学生，一切都得听老师的。迫于这个群体规范，就算老师讲错了，也很少人会去挑战老师权威。而如果有人敢于这么做，打破这个群体规范的限制，就容易得到其他人的支持。

再比如，钉钉之前正是基于这种痛点，在上海地铁打造了一辆 “新工作方式” 专列，用近百张 “车票” 文案diss职场规则：

揭露职场的不平等现象，为那些默默付出的职场人站台，喊出了大家想说但迫于身份不敢说出口的话，从心理上唤起了受众的共鸣。

打破行动成本限制

我们也会迫于行动成本太高，最终遗憾没去做某些事。如果有谁能够不顾巨大的行动成本去完成这件事，我们会感动、会敬畏、会去转发支持。

比如每个人都幻想不工作环游世界，但因为生活、因为工作、因为家庭，实际上很少人会愿意放弃一切去做这件事。

而一旦有人放弃一切，不惧风险的带着家人去世界各地旅行的时候，这本身就是感动。

再比如Timberland的品牌理念一直强调：每一双 Timberland 都记载着拥有者的性格，你长什么样，你的踢不烂就长什么样。

每一双踢不烂都是未完成，它需要你自己走到路上去完成。走的时候叫timberland，回来时才叫踢不烂。只要你还在往前走，踢不烂的精神就还远远未完成。

Timberland之前有一组广告就是通过真实用户的口吻，向我们传达了 “跨出去、做自己、勇敢走、走下去” 的人生理念。所有那些真实的向往、坚定、勇气与爱都是踢不烂的。

反正当时我是被打动的，买鞋的冲动。

因为勇敢

我看到了不一样的风景

——踢不烂才有故事

不要因为害怕就放弃

那条难走的路

——踢不烂才有故事

然后，你的文案去打破这种限制，获得共鸣。