消费已经成为中国商业经济增长的动力之一，消费升级将会成为未来10年的主题。我国新消费需求不断增长，各个消费结构不断升级并拉动中国商业经济不断增长。那什么是新消费呢？新消费就是在传统消费基础上，消费内容不断提质、升级的过程，相关的品牌基础产业设施、科技和公共服务不断更新供给，是一个蕴含着巨大发展潜力和发展空间的市场赛道。

升级是新消费的研究核心，也是本质。谈到升级，可以回到改革开放之初，那时粮食销量下降而轻工产品消费不断上升，并伴随了相关产业如纺织产业和轻工产业的发展，中国第一轮消费结构升级被拉动。第二轮消费升级在上世纪八十年代末后的约十年，这个阶段自行车、收音机、冰箱、洗衣机等耐用消费品进入百姓家，相关机械、电子等制造业不断创新，也打造出属于这个时代的消费时尚，消费机构升级再次迎来增长。第三轮升级正在发生，教育、娱乐、旅游、医疗保健、文化等消费不断升级，尤其是房地产、互联网、人工智能和汽车产业锻造的消费增长最为迅猛。

在这个全新的时代，商业市场正在不断迸发出新需求，全新的高消费能力人群和具有高审美人群正在不断产生新需求，未来新消费主流人群也正在爆发新市场机遇。

新品牌近几年来不断爆发，多个新消费品牌不断刷屏各大电商平台的热销榜单。就在刚过去不久的年中大促，某电商平台的一天就有755个新品牌成交额过百万，可见，新锐品牌依然保持高速增长。新品牌增长也正在使得消费场景变得多元，多个品牌的交易和成交环节也变得复杂化，比如多个视频平台齐齐种草，多个直播电商一同刷爆屏幕等，新的数据驱动正在使得新品牌寻找更多生意增长的可能。

不过，回顾成功的新锐品牌，它们都有一个成功的创新品类赛道。新消费品类的诞生来自于新消费人群的贡献，他们正在促使新品类不断细化并爆发了更多涉及美妆、健康轻食、运动等细分赛道，这些品类也将在未来不断爆发和升级。另外，面对成熟和传统的消费，新消费人群的消费观念和习惯不断改变、升级，这也给予了新品类不断升级的机会，而且，品牌品类迭代，往高端化发展也成为了品牌的另一增长选择。

还有，新品牌的成功还来自于建立了产品壁垒，定义了产品差异性，提升了消费者对品牌的认知度。在这个创新当道的新消费场景下，新入局的品牌似乎也正在寻找新机遇。

面对流量红利不断饱和以及新消费品牌品类不断竞争和同质化严重，越来越多的入局者也在开始担心发展机遇的问题。整个互联网行业存量市场正在蓬勃发展，新品牌还面临着如何持续增长的困境，另外，高度发展、高度成熟的中国消费市场，供应链十分完善，留给新品类突袭的机遇比较少，而且，产品同质化，如果用同样的供应链进行生意，留给入局者空白市场的机会变小。还有，在这个充满红海的市场，面临同样的渠道，新品牌入局者必须作出差距，占据主导权，但是比较难，求新求变的营销战略才能把握机遇。

新入局把握机遇，需要摒弃旧营销思维，紧抓互联网思维用最快的速度创新产品，因为，快速迭代的互联网，消费者已经学会了自己筛选心仪的产品，只有新品牌自己先创新几十个产品品类，尝试投入市场，心智升级的消费者自然会自己选择，然后，在反复测试，用试错的机会获取品类机遇，占领速度优势。一方面，试错需要注意品牌产品的数据，跟踪产品的最佳成交场景和成交数量，用数据打通，了解产品上市的一切消息，为止损做好准备。另一方面，试错还需洞察消费者对品类的认知，也可以从各个渠道中挖掘反馈数据，找到自己未来有爆发机会的品类。

结语：新品牌会成为未来消费性生态，在这个生态里，唯有努力适应变化，跟上商场速度，才能找到机遇。而且，在这个不断升级的时代，也许还需要更多大胆和激进的品牌战略，应对幻化的市场找到突破点。

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