专业的广告测试机构，它们发现这样一个规律，就是有趣的广告比无趣的广告显示次数多了25%，富有情感的内容，比没有情感的内容多出了30%的观看率。敬畏的内容比一般主题的高出30%。广告内容可以强化积极或消极情绪，这样就能吸引消费者的关注。渲染、鼓励、尖锐的广告等等内容都能让消费者产生共情，更容易传播。 TM在自己超级品牌日推出了影视广告《致女性的二十六行诗》。里面通过一位女性工作时会认真工作，玩时也会尽情的玩，阐述美定义自由；另外一位女性，在工作中叱咤风云，在家里也是不断做新的好吃的，阐述新时代独立女性；另外一位女性，敢于说爱，更值得被爱，阐述了婚姻自由观。通过文案和广告，多元化的呈现了女性新价值观，传递了女性的超级精神。很好的撩动女性情绪，让她们受鼓舞不已。 疯传的广告，它的内容设计都要设置一些诱因。广告内容先要满足内容猎奇性、有趣味、富有刺激。短时口碑传播与疯传口碑传播之间的行为差异，有趣而新奇的广告会比枯燥乏味的广告得到更多的短期口碑传播。那广告如何诱导消费者的情感行为？简单易于理解的思想和观点都可以诱导消费者的行为。 WK近期推出了影视广告《就是挺传统》系列。故事中，小女孩和爸爸都故作正经的看着门旁边的书法。小女孩说是不是写的很难看，爸爸说你要对自己有自信，就是难看。小女孩随手给爸爸鼻子画了一笔。说的是书法，其实背后设置了诱因。品牌力挺传统文化，就是在国潮崛起的当下，消费者对传统文化越来越自信，也越来越认同了。 广告要想疯传，一定要情节比较出彩。广告要制造一些冲突的情节，因为整个广告平淡无奇就不能吸引消费者注意。广告创意制作时，可以融入悬念，给消费者一个超乎常理的情节,不可思议的结果。消费者都喜欢浪漫，广告使用浪漫的方式表达出来，会更让消费者接受。现在的广告数量太多了，让消费者看到开头就能知道结果。要想让消费者留下深刻的印象，一些神反转会很好的刺激消费者的。 XMZ为了宣传自己的洗碗机，推出了影视广告《与时俱净》。故事一开始就是40年代，当大家看到洗衣机的时候，都采用了很保守的言论。什么“那玩意儿有什么用呀，浪费水”、“这么多年都是手洗的，这东西浪费钱吧”、“哪有手洗的干净呀”等等。然后画面一转，来到了新时期，当大家看到洗碗机时，还是同样的言论，“洗碗机能有手洗的干净吗”、“很浪费水吧”。通过制造冲突情节，讲以前的人和现在的人对新事物的保守，呼吁消费者用开放的心态看待新事物，很好的让广告疯传起来。 消费者有8大人性是最容易激发的，1生存、喜欢享受生活、延年益寿；2寻求爱的伴侣；3享受美味的食物和饮料；4喜欢舒适的生活条件；5爱面子喜欢攀比；6喜欢逃避恐惧、痛苦和危险；7想获得社会地位和认同；8照顾和保护自己所爱的人。只要广告可以激发消费者这些人性出来，就能很好的打动消费者的需求点。只要广告放大这些需求，便能够很好的俘获消费者的内心。 MD在母亲节的时候推出了影视广告《马小冬的冰雪夏天》。在90年代，马小冬被杂货铺凉快的空调吸引。对妈妈发出了家里要是这么凉快就好了这样的期盼。看着久久不愿走的马小冬，妈妈只能骗他，说自己有冰雪魔法，然后回家变出了冰碗做的绿豆汤。一天马小冬帮妈妈推单车时才发现，原来妈妈的冰是从外面买的。看到辛苦的妈妈，长大以后的马小冬买了厨房空调，亲自下厨做菜，感谢妈妈的养育之恩。广告很好的激发了消费者产生要照顾和保护自己所爱的人人性，让消费者感动不已。 疯传的广告，它被广告营销学、心理学、社会学、脑科学、人类学所驱动。但仔细的分析，确可以发现它是有规律可循的。需要找到诱因，通过丰富的情节撩动消费者情绪，激发消费者人性出来。疯传广告通过这些属性，一个或者多个，叠加最后才能做到疯传开来。 免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。
