12月22日，中国广告协会广电工委常务副会长、中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛先生在厦门出席第29届中国国际广告节中国传媒趋势论坛，并做题为《疫情后时代营销新趋势》的主题发言。

中国广告协会广电工委常务副会长

中广融信媒介咨询有限公司总裁  田涛

    明年将面临两大不确定的因素：一是疫情之后的经济走势；二是中美关系会怎么走。这两个不确定因素将决定宏观经济的变化和动态，而宏观经济会投射到传媒经济上。

    中央经济会议为2023年经济发展确定方向，疫情结束市场的变革点已经到来，站在疫情后时代的起点上，拉动内需成为现阶段第一要务，品牌发展面临巨大机会。

 趋势一、政策导向决定市场发展

    政策导向的力量会在2023年更加的清晰，在未来整个经济发展的时候，政府会出台一系列错综复杂而有力的经济措施，疫情后时代政策的力量会变得更强，而政策的力量有两个可能：一是政策的力量和市场的需求相符；二是政策的力量和市场需求相左。所以我们要聪明的判断政策的走势，只有判断正确政策的走势，我们才可以把市场的需求释放出来。

趋势二、全面进入新理性主义时代

    新理性主义时代消费者的价值观被重新定义，过去消费者分为两个极端，一是追求品质，二是追求价格。而在新理性主义时代消费者出现了聚合现象，既要体验又要价格。在新理性主义时代，消费者的需求更多，付出更少，品牌利润会下降，而品牌对于品质的要求却不能放松。

趋势三、品牌与消费者的沟通更加强调安全和体验

    三年的疫情让消费者对未来充满了焦虑，所以疫情后时代品牌在与消费者沟通的时候需要强调安全、健康，强调消费者内心体验的宁静。把安全的体验放在首位，建立安全的连接，情感的沟通会成为主流。

趋势四、去中心化与中心化同时存在

    在沟通渠道上存在中心化，而在自媒体的舆论当中，去中心化的趋势也同样存在，这是两种交错的力量，中心化和去中心化成为舆论和渠道之争。未来中心化和去中心化将不断地转变，不断地融合。

趋势五、传统广电媒体改革进入深水区

    现在传统广电融媒趋势发展的起始点已经形成，未来广电在管理体制和运营体制方面都可能出现很大的变化，传统媒体的广告运营中心、广告部可能会消失，取而代之的是一些整合营销、复合营销的全媒体营销部门。媒体融合不仅仅只是媒体之间的融合，广告部的功能会变成集广告经营、持股、分红这样的多功能于一体的投资部门。

趋势六、线性广告传播价值归零

    一切不以拉动销售为目的的广告都会失去广告主的投资和采购。在设计新广告产品的时候无论是新媒体广告还是传统媒体广告，都必须有转换功能，品销效的边界将更加合一。

趋势七、元宇宙将从概念向产品落地实现突破

    2023年预计在营销产品当中，带有元宇宙概念的可能会超过30%。未来营销产品必须要注入和融合进元宇宙，我们会看到很多虚实广告、虚实结合的广告将会出现。

趋势八、直播电商平民化趋势凸显

    在疫情后时代直播的平民化趋势凸显，直播电商可能成为推动就业和推动商品及服务，进一步流通的突破口。

趋势九、中国广告市场从数字化向智能化转变

    整个中国广告市场从数字化阶段向智能化阶段的转移会更加清晰，在2023年会出现很多智能化的采购平台，供应平台和服务平台，以前仅应用于互联网广告的采购机制，会拓展到户外广告、电视广告甚至更加传统的广告形式，这是一个不可阻挡的历史潮流。

趋势十、市场创新力量由个性化与同质化冲突构成

    消费者的价值观，消费者的需求更加丰富更加多样，而品牌仍然在朝着消费者规模消费发展，这是一个巨大的冲突。如何在保证利润的前提下满足消费者的个性化需求，对于品牌是巨大的挑战。

趋势十一、产品与服务的价格重心向中低端化转移

    下线市场的需求会出现高端化，而核心市场会出现更加清晰的个性化。疫情三年以来受打击最大的是中产阶级，中产阶级的缩水导致我们整个消费者的价值观和个性化需求产生了巨大的变化。在疫情后时代构建产品的时候多放弃一点高利润的产品，更多的去适应今天疫情后时代整个服务和品牌向中低端化转移的趋势。

趋势十二、低价有效的广告产品成为市场新的增长点

    广告传播“贵族化”的倾向会被抑制，广告传播“平民化”的趋势会非常清晰。中小品牌的发展和成长将成为2023~2024整个广告市场的主旋律。