前言

“这届年轻人”话题关键词已经遍布各大网络平台和相关报道，越来越多有关生活、职场、婚恋的信息都能与年轻人产生关系。虽然他们确实是互联网原著民，但品牌、媒体的各种“吃瓜”话题都能够“吃”到自己身上，这种情况甚至已经被滥用和产生疲劳。

像近日“这届00后是懂年货的”话题，还有一直被讨论的话题“这届年轻为什么不愿意生娃”、“这届年轻人开始摆烂”、“这届年轻人为何偏爱丑东西”等都已经积累了超过10万加甚至是上了热搜的讨论。那么，为什么互联网媒体、广告营销活动中总是讨论年轻人，这个年轻人又是如何定义？年轻人的话题是否已经说“烂”了？下面一起来探讨。

有关年轻人的话题已经在网络媒体上泛滥。内卷、躺平似乎成为了年轻人对这个世界的解读，还有硬是被分成00后、95后、80后、10后，社交媒体信息上似乎将“这届年轻人”进行简单粗暴的解读，舆论的信息也此起彼伏，用“年轻人”作为话题，流量也似乎无限上涨。

超过10万+的话题不计其数，加上“这届年轻人”、“年轻人”、“00后”的话题也在裹挟着年轻人，他们不断被代表、被发声。在微博、微信上有关年轻人的关键词搜索，都集中在年轻人对职场态度、生活方式和消费观念的标签化概括。

还有抖音上超过6千万谈论的“这届年轻人的消费观”话题，该话题主要讨论年轻人不断在重塑消费观念，有精打细算的学术式消费，也有纠结体消费，话题都集中在给年轻人定义成抠门、精算、养生、纠结等等，不管标签是否合理化，年轻人的消费观念已经被拿捏住了。而且，有关年轻人的营销、消费都已经被广泛运用到各大品牌的洞察当中。

“这届年轻人”在社交媒体上像被放大镜般不停放大，已经演变成一种独属于某个群体的情绪，而且社交媒体特别偏爱这种情绪，也已经成为了一门生意。各个品牌不管自身的调性是否符合，只要在产品、营销活动中加上“新”、“年轻人”、“潮流”就仿佛真的抓住了年轻人的注意力，年轻人也直呼无奈，不过确实许多以年轻人喜好为出发点的营销活动为品牌带来了许多关注度。

各种标签不一定能够完整代表现实中的年轻人，但是像“可爱”这类关键词，确实能够驯服人的消费欲望，而恰好“可爱”也能唤醒年轻人心目中渴求的那种柔软和安全感，成为品牌无可替代吸引消费者的万能钥匙。像宜家家居鲨鱼咖啡杯、SKOJIG 台灯、PUZZLE 系列儿童家具等具有可爱、大胆设计的商品，他们都在一定程度上俘获了各个年龄层，尤其是需要生活治愈感的年轻人，也许更能在这次营销中体验到可爱的更多含义，这也是近年来许多品牌运用的最多的关键词，像麦当劳肯德基的猫窝、各个品牌的联名活动等都能够从可爱中找到是更多切入点。

追求兴趣悦己和社交体验是所有人的精神追求，只是年轻人的精力旺盛、消费人群基数较大，让年轻人成为了代表兴趣、社交的关键人选，这也是许多品牌营销活动中聚焦年轻人兴趣消费的原因。无论是集合可爱、潮流、新奇的潮玩，还是来一场玩弄心跳的社交活动，又或者是购买国货国潮元素的个性消费，这种追求个性、悦己、自由确实最有代表性的是年轻人，他们毫无疑问撑起了这次兴趣消费蓝海。

凡是对年轻人进行综合性概括的都是大众对年轻人的普遍印象，虽然不能代表个体，但是一些个人主义、叛逆不羁、精致穷、躺平一代等缺陷特征的关键词则成为了刻板印象，不利于各个代际之间的沟通。而且年轻人的消费市场，也不只是有可爱、兴趣和社交，还有更多真实的年轻个体，他们不盲从消费、更加理性。

一些社交媒体制造的关于年轻人的话题“这届年轻人为何不爱结婚了”、“年轻人为何爱上丑东西”等等都在一言以蔽之地试图将年轻人简单化，试图挑起对年轻人的误解，其实每个人都曾经年轻。而年轻人其实更加学习能力强、乐观、见多识广，内卷的年轻人虽然也有，但是他们的主见、有想法，尤其是具有更多的时间娱乐、社交、充电学习，让他们成为品牌的宠儿。

年轻人的户外露营、户外运动火热更是催生了飞盘、滑雪、露营消费的兴起。比如麦当劳在夏天推出的户外周边，飞盘、风筝和充气沙发，正是年轻人的活力和社交需求，才让户外消费产生价值。而且年轻人的内驱力是值得被尊重的，而不是在社交媒体上遭受调侃，他们只是更加理性地相信自己的付出会有回报，对消费更加注重精神满足，这是历史的必然，也是未来很长时间内的消费趋势。

小结：当代年轻人有很多个性特点，但是没有媒体上传播的夸张，每个人都有优缺点，也包括年轻人。无论是“精致穷”还是“知识面广”，有关年轻人的标签只要理性看待，就能发现年轻人也是普通人，只是相比其他群体更有精力和时间支配，这也是许多品牌乐于消费年轻人的原因，也是未来品牌可持续升级的法宝。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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