党的二十大济布局和国土空间体系。”促进区域协调发展，是实现全体人民共同富裕的现代化、全面建成社会主义现代化强国的必然要求与应有之义。报告中指出，“深入实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略、新型城镇化战略，优化重大生产力布局，构建优势互补、高质量发展的区域经

在推动区域经济协调发展、建设现代化产业体系的促进经济高质量发展的指导下，众多大中小城市，深挖以地域为中心的城市品牌文化，以区域经济振兴为主线的特色城市发展路径。这其中创意作为文化产业的核心要素之一,需要强调其在传承、发扬传统文脉中的重要作用,追求立足于中国文化传统和区域特色文化基础上的再创造。在讲述文化故事时，广告创意在其中发挥了巨大推动作用，同时广告人自己的文化也在逐渐养成与发展。

1月5日，由经济观察报、《现代广告》杂志主办的2022年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在线上举行，活动第二日的内容聚焦“新区域文化创新”主题，探讨赋能新区域发展的创意广告内容。

近年来，随着年轻消费者对民族自豪感的增强，在品牌营销界掀起了“国潮热”，一大批优秀的新国货品牌顺势崛起，打造了厦门中山路中国国货节的新格文创产业集团董事长苏晓东提出了城市更新与数字创意的融合发展的探索理念，他提出品牌在地文化的创意表达需要做到回望本心、回归本地、回塑本来，“本心，也就是初心，城市之心。挖掘一座城市的核心城区文化与精神价值。商业的尽头是社区，或许我们更应该关注、持续孵化本地品牌，尤其是文化和新消费方向融合的本地品牌。本来，就是未来。结合城市特色和文化基因，寻找城市与未来科技、创意、艺术等方向融合的切入口。”

在回顾2022年的刷屏广告创意案例时，有一个广告案例让大家印象深刻，那就是福建文旅局打造的“来福建 享福味”的广告片，这支美食宣传片以沙县小吃为窗口，借助趣味化的内容传递理念，以反转的剧情设置和魔性的画面给观众不断带来惊喜，对当地美食文化进行了创新演绎，展现福建的文化魅力。更因为“官方玩梗最为致命”让这支画风清奇的广告博得大众一笑，刷屏不断。

在本次论坛的沙龙环节，这支广告片的幕后团队讲述了打造这个案例的最初创意和执行中的趣事。福建文旅厅副厅长、一级巡视员吴立官介绍道，“这个案例的初衷就是要拍摄一个以沙县小吃作为由头的福建美食短视频，贯彻习总书记对沙县小吃提出的再接再厉，继续引领丰收的祝福。整体的创新思路归纳为一句话，即大处着眼，小处发力，通过一个个支点层层递进，撬动全区工作。可以说，这种创新符合新时代中国特色社会主义思想的问题导向、系统思维的方法。”

真传有道（厦门）文化传媒有限公司创始人王龙志表示：“我们在做创意内容时，首先要保证弘扬和推崇的内容是符合时代节奏，把握时代脉搏，符合大多数人的共识的，这是讲创意的宏观基础。其次，内容本身就是给别人圆梦的，所以需要广告创意人对社会普遍认知及社会的情绪要敏感，尤其要了解当下年轻人的真实想法，与他们形成共鸣。”

随后是2022互动创意奖&媒介营销奖的颁奖环节，颁出了互动创意奖的金、银奖；公益广告奖的金、银奖和新区域营销奖的金、银奖。