市场洞察

艾媒咨询数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询认为智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分，而近年如智能音箱等小家电产品兴起，以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将更多接入小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。

“中国乘用车市场2022年发展综述”中根据麦肯锡的预测模型，2021~2030年这10年内，全球乘用车总销量预计约8亿台左右，其中电动汽车的销量有望达到2.2亿台左右（见图6）。中国市场可能贡献近50%的电动汽车销量，10年内的EV总销量约1亿台上下。

《2023年美妆和家清产品消费者洞察报告》显示，中国彩妆护肤品行业在2021年已突破4千亿大关，增长率稳步提升。美妆（包含彩妆和护肤）、家庭清洁产品种类持续增长，各种成分应用领域得到开发，带动消费场景拓宽和消费需求细分。其中，美妆和家清消费人群中，25-34岁青年占比近半，二线及以上城市居多，中等收入人群比例达到6成。

行业动态

据外媒1月9日消息，全球独立代理网络“by the network”创始人、葛瑞前全球创意主席佩德森（Per Pedersen）于1月4日在哥本哈根因癌去世，享年58岁。这位丹麦出身的创意人获得了超500多个行业奖项，并拿下了150多个戛纳奖项。他以模糊广告与流行文化之间的界线而闻名，其操刀的著名作品有：宝洁Febreze“气味实验（Smell Experiment）”，“枪支商店（The Gun Shop）”与“卸下你的401k（Unload your 401k）”等，后两者使葛瑞成为美国枪支管制议题讨论的前沿和中心。

戛纳创意节2023评审团主席名单公布，戛纳国际创意节近日宣布了2023年评审团主席的名单。评审团主席的任务是监督评审团为将于今年6月19日至23日举行的戛纳国际创意节颁奖。

Facebook的母公司Meta Platforms将不再让广告客户根据性别在Facebook和Instagram上针对青少年投放定向广告，这是旨在收紧该公司针对年轻用户的广告政策的更广泛改革的一部分。报道称，该公司在周二的一篇博文中说，Facebook和Instagram上的用户活动也将不再被用来针对青少年投放定向广告。

汽车广告局(autoadchina)日前获悉，中国第一汽车股份有限公司日前就中国一汽（主要是奔腾）及一汽红旗的创意内容制作与运营服务业务进行公开招标。整个合约的服务期限为一年。赢得业务的广告代理商将服务于中国一汽、一汽红旗的内容制作、直播运营以及官方自媒体平台运营，并且根据中国一汽、一汽红旗的品牌调性、产品技术、品牌活动以及品牌文化，为营销业务提供传播内容策划、创意以及制作服务，并负责进行内容传播配合。

品牌快讯

昨日，据美国媒体Politico报道，饮料巨头可口可乐和百事正接受美国联邦贸易委员会（FTC）的初步调查，原因是它们在软饮料市场可能存在价格歧视行为。知情人士表示，调查还在初步阶段，至少在过去一个月里，FTC一直在接触包括沃尔玛在内的大型零售商，寻求有关他们如何采购软饮料和定价的数据及其他信息。

据统计报告，FENDI、Prada、HERMES、香奈儿、路易威登和Burberry 6个微信服务号中，2022年群发文章数最多的是Chanel，共72篇，群发文章数最少的是路易威登，共35篇，前者是后者的2倍多。在总阅读量的表现上，群发文章数最多的Chanel高居第一，比FENDI多180%，平均阅读量在5000至1万和5万至10万之间，排名第二的路易威登虽然总文章数最少，但头条平均阅读量最高，每篇图文阅读量均超过10万。

1 月 10 日，快手电商官宣“春节不打烊”活动开启。本次“春节不打烊”正式活动期为 1 月 13-29 日，期间有 5 大活动，包括：快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障。其中，快手电商将提供 70 亿流量、1 亿天降红包，助力快手商家直播间爆发。

部分抖音链接在微信App内无法直接打开、无法复制完成跳转，甚至要通过图片OCR识别进行文字提取的情况。经过最新测试，微信现已可正常跳转抖音链接，抖音视频可发送口令到微信聊天界面，进行分享。复制微信界面的口令后，可在抖音平台自动跳转相应视频，未出现相关媒体10日晚报道所言无法复制跳转的情况。

营销创意

春节临近，聚划算以家宴备货为主题场景，升级百亿补贴玩法并打造魔性广告片，用实在的年夜饭补贴助力消费者喜迎除夕。广告片围绕家宴备货场景，联合厨师界顶流“新东方烹饪学校”开办“年夜饭速成班”，调用过去电视广告的播音腔和画面风格，把品牌 TVC 做成了古早味十足的联合招生宣传片，给消费者带来强烈的视觉冲击感与代入感。

近日，百威携手艺术家张博推出 2023 百威大师臻藏啤酒“兔腾跃限量版”，献礼新年。据悉，在本次创作中，张博从东方传统五行之说中汲取灵感，运用其标志性水之线条，以灵动的线条与浮动的祥云勾勒出飞兔腾跃之姿与万物和谐、循环不息的震撼场景，传递五行之说的共生哲学思想，将中国传统文化与潮流元素有机结合。

新春将至，美团携手老戏骨倪大红以及少爷和我，共同拍摄贺岁情感大片《再过一一一一一一一次年》，通过一家人「循环过年」的故事，传递出“我们的这一年，值得一个大团圆”的主旨。短片以老赵一家 6 口过年和鑫仔哲华办公室讲述双线并行的叙事形式，讲述了因老爷子倪大红在年三十后每到清晨就“失忆”，而让全家陷入过年循环的趣味故事。然而，在经历了密室逃脱、理发店、按摩馆等各式难忘的春节后，鑫仔发现老爷子并非真正失忆，只是希望能够与小辈们团聚的时间更久一点。

借势元宇宙，周生生结合中国传统生肖元素推出全球首款数字藏品“生肖游乐园”，首批限量发售 5000 份，并同步打造神秘璀璨的“畅玩元宇宙”，开启“对新年好一点”系列幸运互动玩法。值得注意的是，周生生为此款“纯金打造”的数字藏品赋予了高价值的线上线下官方店铺虚拟权益，数字资产的恒久与唯一性与金饰品至臻保值的特殊属性合二为一，吸引消费者持有收藏，以元宇宙布局推进品牌年轻化战略。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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