以品牌之光，照强国之路！1月16日晚间11点档，由中央广播电视总台总经理室策划推出、央视创造传媒协助制作的《品牌强国之路》专题纪录片第一季将在总台CCTV-2财经频道正式开播，深度讲述总台“品牌强国工程”入选企业故事，探寻中国优秀品牌的成长之路。

中央广播电视总台“品牌强国工程”自2019年推出以来，已为70多家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，大大提升了中国品牌的全球影响力和市场份额，为中国企业深度参与全球经济文化交流打造了一批成功样本，为推动中国经济高质量发展、服务人民美好生活作出了积极贡献。《品牌强国之路》专题纪录片通过追踪记录、深度访谈、典型人物特写等方式，展示“品牌强国工程”入选企业诠释中国实力、凝聚中国智慧、引领中国品牌发展的故事，彰显了中国品牌开拓创新的时代精神和积极服务国计民生的社会责任。

《品牌强国之路》纪录片第一季11集节目讲述长城汽车、格力、阿里巴巴、鲁花、华为、郎酒、金龙鱼、云南白药、中国工商银行、吉利、劲酒11家企业的品牌成长故事，带领观众深入了解品牌背后的创新与变革，传递品牌的社会价值。

《品牌强国之路》纪录片第一季单集内容简介：

长城汽车篇

汽车作为现代科技的集大成者，一直是国家经济发展的重要支柱。长城汽车不仅把握着汽车变革的新机遇，更立志为社会能源结构的重塑添砖加瓦。

本片来到我国汽车历史最悠久的城市之一——保定，1958年河北省造出的第一辆汽车正诞生于此。作为民营车企龙头品牌的长城汽车，已经在这里扎根了38年。为了了解长城汽车的发展之路，本片实时追踪了长城汽车董事长魏建军的工作日常。成立38年以来，长城汽车立足国内市场的同时，也在国际市场上有着深远布局。这份面对国际市场的底气，正是来源于把核心技术牢牢掌控在自己手里。

长城汽车在五年甚至十年前就曾布局的领域，如今正在璀璨绽放。一家企业是一个行业的缩影，是千万个奋斗者的融合，一点一滴的进步汇集，铸造了中国品牌屹立世界的坚实力量。

格力篇

本集讲述格力电器以自主创新为底色，以核心科技为抓手，在2012-2022这十年间，一直为解决时代痛点不断践行创新举措，为全球制冷行业提供中国智慧、中国方案的故事。纪录片以董明珠女士的采访为线索，具有代表性的“格力人”的纪实故事为载体，展现企业十年来的高质量发展。

纪录片首先讲述了广东珠海随着改革开放诞生着新鲜的思潮与商业，格力电器就是在这样的背景下一步步成为中国制造业的传奇。企业犹如人体的细胞一样，以自己的方式和城市彼此成就，构建品牌强国之路的腾飞。

董明珠自2012年起出任格力电器董事长后，一直是格力电器的最佳代言人。面对疫情和新的消费场景需求，格力转型线上营销模式。2020年4月24日，董明珠开启了直播首秀，并在当年一共达成476亿元的成交总额。一座城市滋养了一个企业，一个企业也滋养着千千万万工作在此的人，他们互相交融，共同成就着品牌力量和中国制造业的辉煌。

鲁花篇

纪录片以“鲁花·生生之道”作为主题，将鲁花“中国花生丰收节”作为核心大事件，记录在鲁花集团孙孟全先生、孙东伟先生的领导下，山东鲁花集团有限公司总裁辛旭峰、鲁花大生产管理中心执行总裁杜祖波与鲁花员工，联动花生全产业链，实现从田间地头到百姓餐桌全过程品质保障，映射出在鲁花“中国花生丰收节”活动背景下的“企业的一天”。

纪录片纪实性记录了辛旭峰先生、杜祖波先生参加鲁花“中国花生丰收节”花生节的过程，并结合个人采访内容，构建纪录片的“双叙事线”逻辑，连接起“企业的一天”内的多个重要场景——晨读会、花生收购节、开榨节等多个花生节活动场景等。

纵览鲁花发展路上的重要节点、重要抉择、重大场景下的真实思考，讲述鲁花作为一个民族企业，保障国家食用油战略安全、在花生全产业链中带动农民增收致富、为消费者不断提供高品质食用油的“产业报国，惠利民生”的故事，展现责任鲁花、科技鲁花、诚信鲁花的企业精神内涵、中国企业家的奋斗精神和鲁花作为“中国民族品牌的骄子”的企业风貌。

华为篇

纪录片以“华为Mate50——一部手机的诞生”作为主题，将华为Mate50新品发布作为核心大事件，深度结合Mate手机的全新四大功能，记录华为在经历两年沉寂之后，终于勇攀科技新高峰，推出新一代的Mate系列产品的企业故事。

纪录片纪实性讲述华为手机创新背后的研发故事。两年来，华为人一直秉承创新精神，以华为终端CEO 余承东先生、COO何刚先生、CTO李小龙先生、手机产品线工业设计专家苏婷婷女士作为主要讲述人，揭秘一支手机诞生的背后创新故事，并结合采访内容，构建纪录片的“双叙事线”逻辑，连接起“企业的一天”内的多个重要场景——发布会、研发实验室、线下旗舰店销售等多个场景。

创新是发展赋予的机会，中国国内强大的数字经济潜力，正是华为在艰难的环境下得以继续保持业务增长的基石。华为对于创新的执着，是中国坚持通过科技创新引领经济高质量发展的缩影。十年如一日，华为用敢于攀登、永不放弃的“昆仑精神”，永远追求极致。

郎酒篇

纪录片以“品质·中国郎”为主题，围绕10月4日“郎酒重阳下沙大典”这天，郎酒董事长汪俊林在好友阿来的陪伴下，前往庄园标志性地点，出席下沙大典，见证郎酒发展的重要时刻。

故事从素有美酒河之称的赤水河展开。赤水河左岸的岩崖之上，古蔺县二郎镇，一个独立的酒世界悄然生长了上千年，它不断地繁衍蜕变，直到今天，矗立起一座世界级的白酒庄园——郎酒庄园。

“山中无甲子，洞中岁月长”，从世界最大天然储酒溶洞群天宝洞到十里香广场，再到千忆回香谷、问天台、金樽堡、两河口生态酿酒区，通过展现历经 10 多年打造的郎酒酒庄里每一瓶白酒一生的历练，生动展现郎酒发展史上的新的里程碑。

益海嘉里金龙鱼篇

益海嘉里金龙鱼，从1991年的第一瓶小包装食用油面世至今，围绕亿万人的餐桌深耕三十年。本片采用纪实探访结合主要人物采访的形式，通过益海嘉里”六步鲜米精控技术”获得中国粮油协会的“科学技术进步奖特等奖”这一大事件切入。益海嘉里的“六步鲜米精控技术”创新体系，在“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”六个关键环节，运用技术和工艺，从全产业链来确保大米新鲜和食用品质。凭借多年来在大米行业的深耕发展及对“鲜米”品质的执着追求，运用技术和工艺，从全产业链来确保大米新鲜和食用品质。

益海嘉里金龙鱼秉承“民以食为天”的中餐理念，革新国人餐桌；以循环经济创新模式，实践助农惠农；坚持产品、技术、科研和品牌创新，引领中国粮油加工持续转型升级，助力共建品牌强国，共筑美好生活。三十多年过去，益海嘉里关心着每一粒米、每一滴油，用技术创新革新优质产品，参与亿万国人的一日三餐，也成就着品牌力量和中国粮油行业的崛起。

云南白药篇

近年来，云南白药积极响应国家十八大至二十大的健康战略新部署，通过“乡村振兴·健康助力”活动为乡村医疗提供帮扶新举措，助力乡村医疗队伍“新身份”的快速转变，改善人民健康，提升人民幸福。纪录片通过福贡县拉马底村的邓前堆、恰付英从乡村医生转变为家庭医生的故事，呈现出云南百姓在党的领导，在云南白药长期的帮扶下，实现从治病为中心向健康为中心的转变，用更加有温度的呈现方式，展现百年企业云南白药对社会关怀的始终坚守。

云南白药集团2022年帮扶活动举办的时间，与2023年家庭签约的时间平行而至，邓前堆与恰付英遇到的困难可在帮扶活动中得以解决。一个个提问，一次次回答，一箱箱药品，一场场培训，帮助着一线医生们更好地守护百姓的健康。

已经走过整整两个甲子的云南白药，依然践行着守护生命与健康的诺言，百年品牌风华正茂，以健康成就家国向往。

中国工商银行篇

中国工商银行作为金融行业的领头雁，积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，落实碳达峰、碳中和目标要求，坚定不移的拓展绿色金融的业务领域。2021年11月5日，中国工商银行在第五届中国国际进口博览会的虹桥国际经济论坛上，发布了最新的绿色金融战略产品——“工银绿色银行+”。

本片围绕工行在安吉县的绿色金融成果为切入视角，展示中国工商银行如何用绿色金融积极服务浙江的绿水青山转化为实实在在的金山银山。

中国工商银行用金融之力打造经济与环境协同共进的美好家园，率先出发，向绿而行，以金融笔墨添彩美丽的时代，做人民满意的银行。

吉利极氪篇

2021年，吉利汽车全新的高端纯电动品牌“极氪”正式成立。本片主角安聪慧在吉利近30年，又一次担当大任，出任极氪CEO。这是他代表吉利第三次挂帅，对新能源浪潮发起冲击。2022年十月，极氪001的月交付量突破了一万台。从初登场的惊艳亮相，到迅速跻身市场前列，极氪的冲劲，源于多年积累下的深厚“内功”——架构研发能力。

浩瀚架构研发团队的助理总工程师朱方方，将带领大家身临工厂生产线，近距离地观察到一辆新车的诞生。本片也采访了中国第一批从事新能源汽车动力电池研究的人之一潘福中。在他的带领下，自极氪001交付的一年多以来，交付总量已突破5万台，从未发生任何电池安全事故。

车轮转动，一个品牌不断探索，不断实践，不断进化，推动着一个行业在开放中融合，在融合中崛起，在崛起中竞争，在竞争中成熟。极氪，始终在路上。

劲牌篇

纪录片以2022年在成都举办的第106届糖酒会为事件切入口，以劲牌总裁王楠波先生的讲话、采访为主线索，辅以劲牌技术领头人和技术骨干的人物故事，展现劲牌人对保健酒科技研发的钻劲、高效拼搏的干劲和不畏艰难的韧劲以及“创新草本科技，创造健康生活”的企业品牌传播定位。劲牌探求健康、科技与品质的匠心精神，致力于成为世界一流的健康产品企业。

纪录片的开篇以“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”的经典广告语切入，快速将观众带入到纪录片的情景中，讲述着30年来，劲牌这一杯保健酒始终走在迭代创新的道路上的故事。

十多年来，劲牌公司始终把保障人民健康放在优先发展的战略位置，传承中华养生文化，通过革故鼎新，共筑全民美好生活。未来，劲牌将惠及每一位消费者真实的健康改变，汲纳原料精华，释放健康之力。