泡沫终究要戳破，谁也不会傻到一直用爱发电，最终还是要靠产品和口碑说话。

这年头，副业是“刚需”，明星也不能免俗。

不同于过去开饭店、成立娱乐公司、投资房产的风气，如今，市场前景广阔、既能赚钱又能博粉丝眼球的“潮牌生意”成为了新首选。

尼尔森潮牌大数据显示，近年来潮牌消费的增速，是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%， 95后、00后成为潮牌的主要消费群体。

在当下泛娱乐化时代，“明星+潮流”的组合威力又像是时尚界的脑白金，让年轻人争相入荷。有数据显示，目前国内主流明星开店数量已超过300家，超过60%的明星歌手都选择了做自己的服饰品牌，成为潮牌主理人。

谁能料到，这些本以为赢在起跑线，定能走上阳光大道的“潮牌”，却恰恰在独木桥上翻了车。2022年11月，欧阳娜娜预热许久的同名品牌“nabi”上线第一天，就惊起骂声一片。

两双白袜子168元，白眼罩148元，浴袍和睡衣988元……有网友表示，看价格还以为是欧阳娜娜本人一针一线缝出来的，关键是这东西不仅没有设计感，甚至成分都是聚酯纤维。

诚然，时尚潮流行业本身就是个金饽饽，作为知名的公众人物，很多明星好比行走的种草机，人气光环的加持，或许给了这些明星主理人一种错觉——自创品牌是easy的圈钱模式。

然而，塑造品牌是久久之功，把消费者的智商放在地上摩擦，最终也会被消费者遗弃在地。

打上明星LOGO就能卖出更高价格，本也无可厚非。适度的溢价可以让消费者心甘情愿地买单，但离谱的“天价”却让人难以接受。

前阵子引发口诛笔伐的欧阳娜娜，就被毫不留情地指出，高价产品的主要用料为聚酯纤维（俗称涤纶），是布料中价格较为低廉的一种。

有专业人士表示，按照nabi浴袍材质来看，生产成本外加做LOGO，总体成本大概在50元左右。即使算上包装设计、品牌授权等因素，最高售卖价也不会超过300元，欧阳娜娜团队却定价988元（还要自掏邮费），以至于不少网友揶揄道：“明明可以抢钱，却非要标个定价。”

不但如此，欧阳娜娜发售的8件产品不仅只有一种颜色，其中有5件还都是“无尺码”设计，另外三款则只有S、M、L三个尺码。这就意味着原料备货、打版费用和生产成本都可以大幅降低。

更令人生疑的是，宣称“三年磨一剑”的产品，其背后的公司仅成立了3个月。如此前后矛盾的做法，无疑加重了消费者的不满情绪。

欧阳娜娜的“翻车”不是个例。吴某凡声名狼藉前，也曾在2018年推出个人首饰品牌A.G.E.,限量款吊坠19800元，比奢侈品GUCCI同款式项链还高出一大截。网友对品牌的价格和质量投诉不断，2019年，吴某凡暗自退出了品牌主体公司的股东行列。

2020年，通过偶像选秀节目走出来的00后唱跳明星黄明昊，推出个人潮牌TWOEX2，表示自己的初心不为赚钱，只想让更多人一起来体验。然而结果是，连平平无奇的净版T恤，都卖到了600元。

▲强调不为赚钱，定价的时候还是千元级

颇为讽刺的是，短短两年不到，2022年初，扛不住的TWOEX2发出清仓公告，称该品牌将关闭在天猫、淘宝和抖音上的专卖店。之前上千元的服饰低价处理至99元、129元，有买过的网友直呼，“自己是大冤种，之前几千元买一件，现在几千元买全店。”

还有华晨宇的潮牌，虽然售价高达数百到上千元，产品质量却严重不成正比。掉漆、划痕、产品身上的配件掉落的情况数不胜数，而客服却形同虚设，基本处于杳无音讯的状态，很难让人不怀疑，明星潮牌是不是纯纯“割韭菜”。

除此之外，独家专属、饥饿营销等极易遭到“反噬”的营销策略，也是明星潮牌难以摆脱的糟点。

前段时间，凭借热播剧出头的王鹤棣官宣了自己的潮牌D.Desirable，不菲的价格劝退普通打工人不说，想要购买还得经历重重关卡——参与预约抽签，光有钱没有运气也是白搭。

和3万人预约抽签的盛况相比，实际销量却出乎意料。796元一件的卫衣平均卖出100单，最高210单，全部加起来也不过500单，还有一些单品喜提零蛋。

依仗着明星身份，忽视商品本身和品牌建设，也许可以赢得眼前之利，但匆忙上马的劣质潮牌，最终只会伤了消费者的一腔热情，加快脱粉速度，实属自断财路。

大众反感的并不是明星卖潮牌，而是物不匹价的难看“吃相”。让人心寒的，还远不止这些。

潮牌的成功，很大一部分要归功于创意和设计，但明星潮牌却无所顾忌地奉行“拿来主义”，毫无诚意，这是压倒消费者心理防线的最后一根稻草。

小牌抄大牌，大牌抄vintage的做法屡见不鲜。余文乐的潮牌“MADNESS”就因版权问题，多次陷入抄袭风波，旗下服饰与WTAPS、SUPREME、PIGALLE等多个品牌“撞衫”，虽然当事人极力否认，反击消费者不懂欣赏，但在绝对的“证据”面前，所有的辩驳都显得苍白无力。

更过分的是，嘴上强调“抵制炒卖”的余文乐，私下却深谙操作之道。2019年，余文乐和NewBalance联名了一款新跑鞋，限量发售货少合情合理，但“神奇”的是，官方网站的库存中，每个尺码仅1-3双，其中38.5和40码的数量更是惊人——0双，到最后，原价2298元的鞋哄抬到了5000多元。

▲说是一套，做是一套

乐见其成的余文乐忍不住发图炫耀，沾沾自喜之意藏都藏不住，成就了打脸双标名场面。之后，Madness又被曝出区别对待消费者、夹带私货、服务态度差等问题。

不是不报，时候未到。2021年1月29日，余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店宣布关闭，店铺终止运营。

无独有偶，罗志祥的潮牌“Got no fears也是抄袭重灾区，被网友指出高度雷同FOG复线Essentials。具体“复刻”到什么份上呢，自己看：

罗志祥走在了借鉴的前列，但好歹用了自己的独模，薛之谦则是直接贴牌，把“山寨”用的叹为观止。

▲试问这样明晃晃的抄袭巴黎世家，也敢称之为个人潮牌？

除了在产品上的抄袭，明星们为了开源节流，甚至在活动设计上都要“借鉴”。陈伟霆个人潮牌推出的互动展“CANOTWAIT TO SMILE”，与匈牙利视觉艺术家做的装置十分相似，包括主视觉海报都几乎一模一样，在微博上被扒了个底朝天。

正所谓术业有专攻，隔行如隔山，不少明星对于潮流文化并不了解，只是把潮牌生意当作“会下蛋的鸡”，设计和经营全部交给外包团队，自己不过偶然配合亮个相，出发点本就不在正轨上。

虽然在明星流量的笼罩下，粉丝的氪金支持是偶像们快速建立品牌的基础，但是在庞大的时尚市场中，仅靠粉丝经济，根本无法支撑起整个品牌的运作。

打着原创的幌子，行着贴牌的勾当，价格还触不可及……是泡沫终究要戳破，毕竟谁也不会傻到一直用爱发电，最终还是要靠产品和口碑说话。很可惜，大部分的明星主理人并没有这样的觉悟。

所以，急功近利的明星潮牌们，注定走不到想要的“未来”。

（本文图片来自网络）

参考资料：

1.娱乐潮流志《明星们主理的到底是潮牌还是还是韭菜？》

2.南周知道《从陈冠希到白敬亭，明星的尽头是做潮牌生意》

3.品牌头版《看完王鹤棣的“天价”潮牌，我下单了nabi》