快的时代，不欢迎慢。从前我们会到新华书店读一天的书；会跑到电话亭和思念的人煲电话粥......

如今，它们却在电子化、碎片化的信息中被“闲置”。

难道被“闲置”的，注定无用吗？

在我司——拾众广告的楼下，就是被称为「上海第一花园马路」的新华路。

沿途 2.4 公里，就有很多被“闲置”的电话亭，每天路过不曾在意，某次头脑风暴，聊起实体书的落寞，灵感激荡碰出了一个创意——在新华路上用电话亭开几座新华书店吧，就叫作「新华路书店」。

白天场景

「新华路书店」开业当天就开始了成为被大家围观的对象，有的路人把它当网红打卡点，有的人则在这里静静地阅读起来。

在5座特别的「书店」里有不同类型主题的分区 : 文学、影视、儿童、教辅（《五年高考三年模拟》你怕不怕）。每一本喜欢的书都可以自助扫码带走。

甚至特别打造了一座「换书空间」，看过的、旧书，请拿来交换。

有意思的事，这一次拾众的设计和文案小伙伴由于没有了改稿的压力筹备期间，开始对「新华路书店」疯狂地输出创意。

海报、书签、每座「书店」旁的投影，甚至是......这面供读者自拍的镜子，也是卓群同志（党员）在内部会议里据理力争而赢下来的点子。

与其他「项目」不同，「新华路书店」尤其受到我们自己的喜爱。由于这次没有传播的预算，我们能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位骑着自行车的父亲经过了「新华路书店」 赶快停下来，让女儿坐在书店门口“摆拍” 被我记录了下来。

在各大平台上也收获了巨大的反响。

甚至，连我们长大了就没再看的上海电视台，也花了几分钟在晚间节目报道，应该能吸引不少大爷大妈前来吧。

夜深了，新华路书店照常营业，我看着书店门口投在地上的这句王尔德名言，突然觉得很浪漫