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沪上阿姨摆烂,被网友看出心机
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精选君 营销案例精选
发布于 2022-11-09 16:29:20
浏览(5011)
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收藏(0)

正如标题所说,又有品牌摆烂了。


最近,沪上阿姨的员工表示不想干了,并在微博连发9张海报。


1.png

仔细一看,9张海报还分别出自不同职能部门。


匿名新人:这公司风水养人,不需要我来整顿


高层:一不小心35+,胶原蛋白在骤减


营运部:100杯+待准备,累到欲哭无泪


客服部:口干舌燥还要保持礼貌


文案部:写不出来着急上火


策划部:8个小时脑爆会没喝一口水


设计部:改到爆肝,气到炸肺


研发部:鲜果可以一直鲜,但我不会


产品部:新品不会迟到,脾气日渐暴躁


除了一位不愿意透露姓名的新人,其他员工都表示了自己的各种难处,尤其是策划部的朋友们,都把脑暴会打成脑爆会了,惨痛程度可见一斑。


看完之后,精选君心头一惊。


你们现在卖惨提离职都已经卷到这种程度了?


不过,领略万千案例的脑子告诉我:别担心。


都是演的。


总被套路的网友也觉醒了,吐槽称怕不是又要出什么新品吧~


2.png

新不新品精选君倒不清楚,但搞话题营销的心是一定有的!


有没有发现,最近这些品牌都开始反向努力,在摆烂躺平的路上一去不复返了。


比如双十一期间的卫龙。


美工和文案双双摆烂,在火热促销的热血氛围下“躺”出一条佛系路子。


卫龙:你们看着买吧,反正爱我的不用劝,不爱我的也劝不动。


再比如前段时间爆红的鸿星尔克疯狂下属,同样是一身反骨:


5.png


告发摸鱼同事、记录上司日常出糗时刻、分享假期动态……疯狂下属发布的内容就是每个打工人的写照,并靠着刚硬的态度博得一众打工人的点赞。


6.png


实际上,以上都是”诡计多端“的营销手段。


摆烂也好,佛系也罢,这种爱咋咋地的洒脱态度,则是品牌们的洞察出发点。


在情绪焦虑的当下,内卷还是躺平成为了热议话题,它引发了两种不同的生活方式和态度。一边是“别人都在努力,我怎么能休息”,另一边则是“放下吧,人生不值得”。除此之外,更有一波卷不动也躺不平的朋友们,在两种状态的不断切换下无尽内耗……


在这样的背景下,大家的情绪需要抒发和释放,但人在职场闯,哪能说出真心话,不然工作没了靠啥吃饭呢~


基于这一痛点,品牌们开始在传播内容上将打工人的怨念具象化呈现,将打工人长期隐藏状态和情绪大胆释放,给予打工人情绪出口的同时,戳中了大家的同理心,从而实现群体共鸣。


说白了,它们所做的,就是说打工人说不出口的话,做打工人不敢做的事。


最后,打工人颅内高潮了,品牌主传播有效了。



说起来,前两年的打工人段子以及今年00后整顿职场话题的爆火,也是同一个逻辑。


第一层,看见了打工人的情绪。


第二层,替打工人抒发了情绪。


于是,情感共鸣了,距离拉近了,群体认同了……


当然,相同的“套路”也不建议品牌多用了,毕竟我们也已经看疲了。再说了,你们天天喊着躺平摆烂,也没见着你们真不干啊。


8.jpg



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一人一句打工人语录!

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全部评论7
心静自然清
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2022-11-10 09:28:06

营销手段

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tt1416061508
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2022-11-10 09:36:32

别人都在努力,我怎么能休息

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ydd2014
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2022-11-10 09:40:04

它们说了打工人说不出口的话,做打工人不敢做的事。

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g3rtcukmoy3581
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2022-11-10 09:45:13

放下吧,人生不值得。

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liluhuan
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2022-11-10 09:48:30

爱我的不用劝,不爱我的也劝不动。

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文人墨客劲爆辣子鸡
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2022-11-10 11:15:12

话题制造

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深藏blue
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2022-11-11 15:22:01

800多万点赞,粉丝100多万,关注才七个人?!谁信啊?


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