哎本以为是亚洲足球不行看了这几天的比赛之后发现原来只有国足（男）不行对此，有网友开玩笑称卡塔尔世界杯中国除了运动员

其他都去了确实赛场上四处可见的中国广告打得不比男足起劲？

话说回来四年一次的体育盛宴热度和声量都是世界级的

哪个品牌不想借势蹭蹭热度呢所以今天我们就从世界杯营销入手通过不同的品牌案例

总结背后的创意亮点和营销思维希望广告主们能够有所借鉴与启示

一、“敢”说，是广告语出圈的前提。

一句“中国第一，世界第二”，让海信电视大出风头。

但事实上，海信的广告语有两句，另外一句则是“海信电视 中国第一”。

但不论哪一句，都算是“大胆发言”了。

对于标语，网友提出不同见解。有人分析是否违反广告法；有人夸赞海信的双关释义；有人思考“世界第一”是谁；还有人在琢磨“第一”是指什么，利润？销量？还是品牌影响力？

各有其思，各有其论，话题甚至还登上了微博热搜。

事实上，这并不是海信第一次在足球比赛中打出这样的标语了。

早在2016年欧洲足球锦标赛，海信就打出过“海信电视·中国第一”和“Hisense #CHINA’S NO.1 TV BRAND”的广告语。2018年俄罗斯世界杯，则将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词。

世界杯作为体育盛事，营销潜力巨大，是很多品牌垂涎的机会点。与此同时，品牌主在投入巨大资金的前提下，必定期待着能够提升自身品牌知名度。显然，海信靠着一句标语实现了不错的效果。

大胆发言，舆论万千。

但敢说的基础往往需要靠得住的事实依据，如果言语擦边，还经不住推敲的话，则会给品牌带来副作用。

二、组合形式的logo更易传播，更易辨识。

本次世界杯的中国赞助商大家都比较熟悉。

但将它们的logo放在一起时，只有万达和蒙牛能够被快速识别出。

海信和VIVO的英文名，虽然对国外观者比较友好，但对中国观者来说，认知度却被大大减弱，除非加以中文标语，像上文的海信一样。

可见，在国际赛场打广告，汉字加企业标识的组合型logo更有优势，其一，能够突出中国企业属性；其二，辨识度更强，本土传播效应也更好。

当然，不排除两者的传播目标是国外市场。

总之，面向特定的市场人群，品牌需要思考与之匹配的视觉效果。

三、打广告要配合、顺应当地政策，灵活变动很重要。

拿到世界杯啤酒独家销售权的百威，在世界杯即将开幕的前两天收到了国际足联的禁酒令通知。

如此一来，百威的天价赞助费就打了水漂。

但是其并没有“坐以待毙”，而是在禁酒令发出的第二天晒出巨量库存，并称“获胜方将会获得这些啤酒”。

在遵守当地法规的前提下，百威顺势而为搞起了话题营销，不仅解决了库存问题，还引发结果的悬念猜想，激活了观众的参与度。与此同时，其悲惨的遭遇也博得不少人的同情，可谓一举三得，成功化危机为转机。

由此可见，面对突发事件，品牌要敢于取舍，灵活变通，必要时改变原有营销思路。

四、慎走黑红路线，不要成为人人喊打的电子牛皮癣。

今年世界杯，很多网友表示被比分牌下方的logo烦到了。

没错，又是BOSS直聘。

为什么说是“又”呢。

2018年世界杯的时候，BOSS直聘霸占了赛前和中场休息的广告位，让无数人记住了那句——“找工作和老板谈”。

然而今年，BOSS直聘换了一种方式，选择把logo直接放在比赛直播画面的比分牌下面，这么死死地贴在屏幕上，观众想不看都没有办法。

BOSS直聘早期靠着洗脑广告不断重复的传播策略，大大提升了品牌知名度。

以黑红姿态成功打开市场后，BOSS直聘留下的品牌印记已经足够深。这个时候，BOSS直聘的传播策略是需要调整的，其不能始终停留在“自我介绍”的阶段，而是应该和用户持续深入沟通，以此扭转残留的烦人感，提升品牌形象，扩大品牌正向影响力。

赞助世界杯没错，但电子牛皮藓般的贴片广告并不可取，遮挡了直播画面，影响了观赛体验，观众必定心生不爽。

五、巧用明星效应，挖掘脸蛋背后的深度。

如何让始于颜值的心动，转化成打动人心的内容。

LV给出了神级答案：

近日，LV在社交媒体上发布了梅西和C罗的合影，并配文：“胜利是一种心态。”

在人选上，两位足坛老将都来到了职业生涯末期，卡塔尔世界杯将是他们的最后一战。此外，梅西和C罗平日里几乎很少同框，一起合拍广告更是不可思议，实属难得。

在热度上，C罗全球有7亿多粉丝，梅西有5亿多粉丝，能够一秒引爆品牌影响力。

在广告创意上，二人对坐呈现思考状，进行着棋局对弈，LV手提箱则成为了棋盘，这暗示着梅西、 C罗赛场上的竞争关系。而文案所体现的淡定从容，则展现着一种哲学感，映射出双方对足球的长久坚持与累积。

虽然照片是合成的，但丝毫不影响其背后传达的意义。

世界杯正在如火如荼地进行中，紧跟赛事热点的品牌们每天都想着如何花样借势蹭热点，希望能够出圈上个热搜。

但出圈哪有这么容易，除了内容本身，还要考虑天时地利人和的元素。

不过看完以上案例，倒也能吸收一些世界杯传播经验，那就是提前布局规划的耐心，灵活变动的巧心，赋予内容深度的真心，以及不差钱的信心。

当然，还有不怕被骂的狠心。

 今日互动 你们追世界杯了吗

押了哪支队伍？