前言

2022年卡塔尔世界杯在11月21日零时开赛至今，已经吸引了来自世界各地几十亿观众的目光。而且除了足球赛场上闪耀的球员，还有数不清的中国元素，纷纷出现在世界杯赛场。从卡塔尔主体育场建造、到投影仪、球服、和纪念玩偶，世界杯周边商品市场份额中，义务制造占到了70%，中国制造再次登陆世界级体育赛事的舞台。

除了中国制造，中国品牌的亮相，也让这届世界杯充满了熟悉感。根据相关数据显示，本届卡塔尔世界杯中，中国企业投入了13.9亿美元，是本届世界杯最大赞助商。在赛场循环播放的LED大屏上，海信、万达、VIVO、蒙牛这些中国品牌十分亮眼。中国产品、中国品牌成功出海营销，也为中国品牌走向世界带来了动力。那么，下面来盘点下中国品牌闪耀世界杯的广告营销情况和影响。

本届世界杯万达集团是国际足联七大合作伙伴之一，也是最大的中国赞助商，而VIVO、蒙牛、海信集团则世界杯的官方赞助商，他们都在一定程度上与世界杯广泛合作。除此之外，在三级赞助商中，中国品牌雅迪、Boss直聘等都在亚太区域内营销十分火热。中国品牌似乎都在抓住了世界杯的顶级流量密码。

世界杯的商业价值，可以在一定程度上，缓解大环境低迷的商业环境，特别是广告行业，中国品牌的世界杯广告，热情高涨的之余，也成为了线上营销大战。像Boss直聘在这次世界杯中，通过植入转播频道，在显眼的球队比分牌位置以贴片“霸屏”的形式出现，这样直接的形式，让Boss直聘广告显示时间延长，即使此位置被球迷们反感，但效果也是不言而喻。

说到Boss直聘的魔性广告位，本次央视体育世界杯直播广告播放中，Boss直聘以沈腾等代言的广告更是出现8次，成为轮播次数最多的品牌，包括开赛前、中场休息等广告时间中，不得不说Boss直聘抓球流量的能力十分凶猛。

“中国第一，世界第二”海信集团本次世界杯广告备受争议，但海信本身的广告效应，却让海信的品牌认知度保持在每年10%以上的同比增长。除了与官方直接赞助的品牌，其他品牌也会与某个球队、某个国家或者某个明星合作的中国品牌的广告营销战役，也十分激烈。

像猎聘成为央视顶级足球赛事合作伙伴、伊利邀请的金球得主本泽马的合作、华帝携手葡萄牙队征战世界杯以及多个借势世界杯的品牌，它们形式多样，丰富热闹的营销广告活动似乎都在使整个世界杯流量攀升，共同释放着世界杯的商业价值。

万众瞩目的世界杯与其他体育赛事相比，它的单项体育赛事，凝结了世界各地的粉丝，也是各个民族精神和体育精神的体现，它所能聚焦的受众情绪更具有个性，因此中国品牌元素的参与，像世界杯周边产品、球服等这些中国元素，都戳中了受众心中的情怀，释放了中国品牌的世界影响力。

这种情怀，也让世界杯“青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯”的相关话题和讨论也在微博、抖音等社交媒体上发酵。这句原本是蒙牛的广告语，蒙牛的定制款世界杯包装，也成功勾起了球迷的情怀深刻化品牌的经典印象。

世界杯赛场的激情永不缺席，而世界杯赛场上的中国元素包括赛场，也是中国品牌创造力、硬实力的表现，它们在一定程度上表达着中国球迷的情绪价值，无形中增加着世界杯的民族自豪感和品牌自豪感。尤其赛场上中国品牌的logo，也不仅仅是是一个标志，而是中国品牌崛起和商业价值的体现，也是中国企业出海“擦亮招牌”和开放开拓的体现。

在部分较为成熟的国产品牌中，世界杯是一个打造国际市场的桥梁。从中国小商品的出海，再到中国品牌的出海，是国货品牌升级的着力体现。

像海信集团近几年布局的海外市场，在2022年第二季度，海信的电视全球出货量排名居于第二。特别是各个国家民族之间的文化、经济的差异化，品牌出海的难度让许多想要全球化的品牌止步，而海信电视的全球化，让本土化营销的路子走通，夯实了品牌实力。在世界杯这类型的顶级体育盛事，海信的国际影响力也随着球迷、观众和品牌关系聚集而提升，让品牌在长达一个月的时间完成时间、空间和品牌印象关联上的升级。

VIVO 近几年的海外也再度发力，全球化战略也再度升级。VIVO的海外市场已经布局了波兰、德国、法国、意大利等欧洲市场，还有罗马尼亚、捷克等国家都有VIVO的身影，这意味着VIVO的全球化市场正在加速。而本次世界杯也离不开VIVO的身影，让品牌在全球体育盛会中，打造品牌IP，顺势而为升级品牌声量。

小结：世界杯是几代人的青春，也见证了中国近代品牌的发展历程。本届世界杯中国元素的集合，是国货产品实力、品牌实力的体现，也是中国品牌展现世界舞台，擦亮影响力的关键时刻。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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