前言

当“Z世代”成为消费的主力军，广告要拍点啥？是真实还原年轻人的日常生活，让他们直呼“谁在我家安了摄像头”？还是直击年轻人的痛点，抓住他们内心深处隐藏的需求？不如看看这些广告给出的答卷，这一份当代年轻人生活方式观察报告，请查收！

追觅的这则广告，为我们展现了新一代人的日常生活，在这些片段当中，没有鸡飞狗跳的闹剧，也没有太大的情绪起伏，它们只是生活最平常时刻的写照，但因为这种平淡而显得可贵。梦想中的生活，其实就是这样，没有轰轰烈烈的幸福，但是每一天都能平淡度过。追觅将产品安排成为这些片段中不突出但时刻存在的角色，这种隐形的陪伴，也和平淡的生活相契合，让整支短片的节奏保持平缓，又带着温情的味道。

很多年轻人总是在说着自己对于梦想生活的构想，有时会开玩笑地将其设计得不切实际。但追觅的这支广告却用一种朴素而真诚的拍摄手法将梦想生活的样子描绘了出来，这种平淡，有时反而更能够打动人心。

年轻人的生活中，也有很多值得挖掘的有趣元素——比如生活习惯。年轻人与长辈之间生活习惯上的冲突，是每个家里必不可少的场景素材。为了在同一个屋檐下保持自己的作息自由，年轻人常常做出许多“斗争”。穿越火线发布的这支手游广告，就是采用了这个创意，将年轻人的夜间生活，生动地再现了出来。

全片基本上围绕一件事展开，那就是白客饰演的年轻人所立的“最后一把”的flag，这也是许多年轻人晚上玩游戏时的心路历程：再玩最后一把，我就睡觉。但这支广告的创意在于，片中年轻人有些自欺欺人地拨闹钟行为，竟然真的让时间倒流，最终演变成了一个蔓延全球的大型事件，这种戏剧性的转折让日常的再现也变得不再普通。广告将这一个小的创意点进行延伸，让这个场景充满趣味性。而游戏作为故事发生的元素之一，完全不会产生突兀的感觉，融合得十分巧妙。

广告将年轻人生活习惯的一个点作为创意元素，但并不会产生说教和冒犯的感觉，原因就在于它的真实和不过度解读，通篇都以年轻人的视角讲故事，让年轻人能够感同身受，也没有在最后对年轻人的行为做出什么评判，这种平常对待，也能让人感受到一种“求同存异”的包容与尊重。

对于广告的审美，年轻人也有自己独特的标准。传统广告有自己的优点，但是“奇怪”的广告却更能获得年轻人的心。支付宝的这支广告，将年轻人喜欢的“魔性”与年轻人消费方式的内容进行了结合，而对其logo的自我恶搞，也让品牌宣传有了新思路。

广告中，花呗的logo被拟人化，成了一个能够开口说话的石像小人，借助这个石像小人，花呗讲出了当代年轻人的一些消费理念和消费方式，但却并没有强调超前消费的不可取，而是将重点放在了即时消费带来的乐趣之上。而对于“还不上花呗”的问题，广告也给出了解决方案，对于消费观也进行了良性引导。而广告中石像小人奇怪的说话音调和一问一答相声式的叙事方式，为广告增添了魔性感，也让花呗的年轻化之路更前一步。

花呗的用户多为年轻一代的消费群体，因此在广告创作方面就要减少“借贷”产生的严肃感，恶搞logo的这种方式，对于年轻人来说充满幽默感，也让品牌形象变得平易近人，且充满趣味性。

小结

年轻人作为新的消费主力军，未来也将成为广告的主要受众，因此，品牌和广告的年轻化也将成为必然趋势。面对新世代的消费者，要做好转型，就要深入探究其生活方式，说年轻人说的话，做年轻人做的事，不高高在上的教育，也不做自以为是的评判，才能抓住年轻人的心。