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盒马汤圆会骂人？文字游戏让你玩会了！
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广告文案圈
发布于 2022-12-29 14:49:08
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广告文案圈（ID：copyquan)整理编辑

素材来源于网络

笑死了，盒马最近又闹笑话了。

前段两天不是冬至吗？

盒马出了盒汤圆，还在上面特意印上了文案：

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文案看着虽然平平无奇，但这大过节的，品牌可能也是想讨个彩头（用黑话说叫做赋能）。

本意希望网友做成这样的：

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这样的：

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以及这样的：

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但是没想到，网友拿到手里画风就逆转了。

直接就变成了——

“没有梦想”

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“算什么东西”

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“没钱”

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“运……吐？”

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“平…困？”

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“好想躺平”

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“不困”

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“好多困难”

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瞬间就变得精彩和写实了……

还有的在认真卖汤圆：

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有的是在给饺子打广告吗？

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可真有你的。

这招是跟椰树椰汁学的吧。

更有网友标出了“正确解法”：

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这路子有点像9月火遍全网的“无能”月饼：

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看着不是故意想骂你，但拿到手里总觉得被内涵了。


    盒马官微也有试图拉回这般“摆烂走向”：


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但很明显大家决定“一意孤行”。

写起了小说：

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还有翻旧账的：

19.png

感叹文字游戏算是被盒马玩明白了。

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然后就开始玩起来了：

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不愧是盒马，竟然在翻车的路上又翻出来个宣传的新花样。

22.png

你偷偷告诉我，这一定是你的阴谋吧。

不过据圈佬观察，盒马官微的新品营销一直都很会——



文案带梗 

圈佬很早就发现，盒马的一些产品名起的很有social感，切合时下的情绪和趣味梗。

比如，反卷寿司：

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老板的饼：

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这一看就是懂打工人的。



猎奇噱头，持续创新（怪东西……）

除了圈佬去年过年前写过的整条鳄鱼整头猪：整条鳄鱼整头猪，盒马年货太扯了吧。。。

听说今年又出现了山东师傅的大馒头：

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网友：

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以及乐事礼花筒版超长薯片桶：

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前一段时间还有网友惊呆的折耳根全家桶：

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臭名远扬的臭鳜鱼月饼：

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看得网友直呼：快收了你的神通吧。

还有超像红薯的与小红书联名的紫薯包：

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红薯叶水饺：

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能拿捏到红薯叶，盒马你是懂联名的。

产品研发部门卧虎藏龙啊。

感觉盒马就像卖菜界的奶茶似的——

往大了整，往全了整，往怪了整

持续创造新意，搞出点惊喜（吓）东西来，吸引关注。



UGC营销

如果仔细翻翻，你会发现盒马的官微非常喜欢找一些网友对线下产品的吐槽和调侃。

通过官方点名，将梗放大，达到更大的宣传效果，就像上面的汤圆一样。

比如，前一段时间——

网友po出盒马鱼，直呼太傻：

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就被官方抓住了，为鱼正名：

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于是评论区就又聊起来了：

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从此这条鱼就拥有了特殊的情感色彩。

有人慕名而去：

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最近被点名的——甘露寺

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《甄嬛传》DNA动了。

总之，翻微博就跟看笑话似的，有很多与网友的共生内容。

官微就像个发酵池，将有意思的内容声量自然放大。
总之，细品盒马的出圈内容，虽然很多情况下看着都像是偶然，但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。

首先是自己造梗送去年轻化语境，打造产品和话题的新鲜感，其次是从网友的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导，让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容。

既保持了与消费者之间的亲近距离，又完成了产品宣传和造势，蛮会的。

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全部评论5
嘿喵了又喵
回复
2022-12-29 15:22:44

盒马汤圆真会玩，冬至正是团圆的好时光。

喵不可言
回复
2022-12-29 15:25:45

将梗放大，达到更大的宣传效果

文人墨客劲爆辣子鸡
回复
2022-12-29 15:45:14

这招是跟椰树椰汁学的吧

张学友
回复
2022-12-29 16:55:21

品牌为了销售，绞尽脑汁

深藏blue
回复
2022-12-29 18:09:09

文案过于“刁专”啦！~

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