她的故事，爱慕一写30年

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文案与美术

发布于 2023-03-09 09:47:18

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如果一个品牌走过了30年

做营销可以有很多角度：

品牌历史、用户规模、行业地位

……

但步入30岁的爱慕

没有循常

选择写了个“她”的故事

让无数女性在其中看到自己的影子

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爱慕，在视频中直接释出品牌30周年主题：三十如一，始终爱慕。

“30年”，不论放在国家还是个人层面上来看，都是绝对是一个足以带来沧海桑田之变的时间跨度。对于一个品牌而言，更是有太多的“发展”、“改变”可以呈现。

品牌30周年的3.8节这个特殊节点上，爱慕却用“三十如一”着重强调了“不变”的初心，娓娓道出始终陪伴“她”成长的故事。

见证“她”的成长

更看见“她”的力量

片中“她”的故事，也是“她们”的故事。每一位女性观众或多或少都会在这些人生场景里找到共鸣。

年轻时，经历一次没有结果的恋爱，做出一个不被所有人看好的选择。在满怀憧憬地步入婚姻，成为妈妈后，却迎来生活的一地鸡毛。难以平衡的家庭与事业曾带来无数争吵，孩子成长后的叛逆，还在继续加大着“她们”的心理压力。

“她”的30年，从来不是坦途，但也从未停止前行。

以故事线索和讲述者身份穿插于影片中的爱慕内衣，作为女性用户30年经历的亲历者、陪伴者，不仅见证了她们的成长困境，也看见了她们在成长中突破困境的“女性力量”。

“我记得她那时心跳的漏拍，

也记得她身上的雨水冰凉，

敢爱的心却滚烫”

“我记得她不被看好的选择，

也记得此后的日日夜夜，

她的选择从未改变”

……

爱慕试图打破女性营销中常见的表达——口号化的态度、意识和标签化的独立女性形象。视频里，每一种“女性力量”都并未宣之于口，却在“她”的各个人生阶段，以及更多鲜活、真实的女性经历中，一次次地被印证、被关注：

这种力量是情窦初开时，追寻爱情的勇气；也是放弃稳定、下海创业时，选择未知未来的坚定；是在学习成为妈妈的过程中，始终对孩子倾注的温柔，是不服输地提升自我的坚强；还是与孩子相互理解、和解后的坦然。

这种女性的成长力量，还具备了穿越时代的能量。尽管故事从30年前展开，但品牌的表达早已超越时间维度。

在故事里，“她”的女儿和“她”一样，在人生的十字路口，做出了看似“叛逆”而又勇敢的选择。女儿18岁的当天，“她”也像1993年第一次遇见爱慕那样，送给女儿一件1993系列的爱慕内衣作为成人礼，作为一种支持和精神的传承。正就如同“她”和女儿一样，不同时代背景下的一代代女性，也在持续着对女性生命力和突破力量的传承。

随着爱慕陪伴一代又一代女性成长，“她”的故事会成为更多“她们”的故事。而“她们”的故事，也将成为爱慕最珍贵的品牌故事。

在我看来这种用户故事与品牌故事的绑定模式，很有意思。固定的品牌理念、价值观往往会伴随时代的更迭而“过时”，但只要抓住用户关注的大主题，并持续从用户故事里提炼精神、理念，品牌就必然不会落后于用户思潮。一直以来关注“女性成长与生命力”大主题，并坚持从用户故事里发掘、传递女性美好力量的爱慕，正是如此。

彰显成长的勇气

也支撑探索远方的底气

如果把爱慕仅看做女性经历的见证者、同行者，并不太准确。

每一个爱慕的陪伴场景，在彰显女性成长力量的同时，也暗示着在每一个人生阶段下，它还是女性们忠实的“支持者”。

最近大热的上野千鹤子访谈中，一个观点被反复提及：女性主义就是要让女性拥有更多自由选择的权利。

比起空洞地高呼主义，爱慕回到了女性的生活细节中，脚踏实地为她们支撑起了一部分不受限的自由——一件能时刻提供健康与舒适的内衣，让女性拥有了更多选择生活方式、主导生活形态的权利。至少她们不用再因为不合适的内衣穿戴，受限于某个领域、某种场景，而可以尽情地打开更多人生的可能性：

去热烈地追逐所爱，在表白时，展示曼妙体态的内衣总能为自信加分；

去勇敢地追梦，无论是成创业者还是成为摇滚歌手，一件轻松、无负担的内衣总能奋斗路上的降低疲惫感，支撑起昂扬的斗志；

去大胆迎接新的身份，不必惧怕成为妈妈，一件舒适、方便的内衣会是哺乳期的好帮手；

……

“她”可以选择成为任何“她”想成为的“更好的自己”。

这件为“她”的成长打开更多选择的“内衣”，也沉淀着爱慕产品自身的“成长经历”。

“看见女性”就是爱慕成长的出发点——一件内衣不仅仅是一件简单的衣物，作为最贴近女性身体的重要部分，在设计时，它更应该关注女性们在各个年龄阶段、人生阶段，在多元生活形态、生活场景之下的细腻需求和具体问题，并给予回应。

为此，爱慕在创新研发之路上，走出了许多领先步伐。

1999年，爱慕就已开启“人体工学”研究，为女性提供舒适的内衣打下基础。当下，围绕着“健康、舒适和有型”三个评价维度，品牌依托百万中国女性的体型数据分析，不断优化着科学尺码，根据女性不同时期的胸型变化，打造更精确的杯型；同时结合女性在各类特殊场景下的功能需求，持续开发新品类；并采用环保可持续面料等新型材料，用心呵护女性健康。

视频中主推的 “1993限定系列”人体美学内衣，便是爱慕“以创新产品力满足当下女性多样化功能和审美需求”的又一次实践。

在爱慕的陪伴下，“她们能到达的，不止那些她们已经到达过的地方”。

爱慕让女性拥有更多内衣可选择，也拥有了更多人生的选择。持续不断的内衣创新设计，切实支持着女性们走向更大的世界，打开无限的可能。对应到视频场景中，“她”每一次扣上内衣的动作，也都仿佛变成了一种踏上新征程的仪式。

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读懂了品牌的“见证与支持”，再回过头来理解“三十年如一，始终爱慕”的周年主题，感悟更深一层：一语双关，道出了品牌与用户30年来的相互选择与情感羁绊。

站在品牌的角度来看，这句话就如同片尾的“告白”。“见证中国女性力量，始终与当代女性同行”，爱慕30年来始终坚守初心，坚定地陪伴、支持女性成长，发掘、传递、彰显女性力量。

同样，这句话也可以站在用户角度来理解。从妈妈到女儿，不管是何人群、身处何种年龄、人生阶段，有舒适体感又有价值共鸣的爱慕，始终是内衣首选品牌，30年如一日。

品牌与用户的亲密关系已然建立，陪伴还在继续，下一个30年，“她”的故事，内衣依旧会记得。

—END—

视频

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