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ONE SHOW
专 题
年轻世代新中产,冲浪少年凡尔赛。英雄角色在虚拟游戏中碰撞厮杀,真实的少年在流水线上一遍遍质检。从地理位置、受教育程度和收入水平,无论以上哪个维度,以上标签都从未属于过在电子厂里已经干了四年的男孩孙小春。
蓝领互联网没有江湖,只有生活
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2021.09.16
吴怼怼
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每天,数以亿计的内容在各式各样的社交媒体中形成信息流,用户沉浸其中,花大量时间阅读、评论或分享。 这些信息中,有的关乎“无穷的远方、无数的人们”,因为重要而获得了人们的关注,也因为关注而变得更重要。有的则是营销广告、虚假内容、垃圾信息,甚至是争吵谩骂,它们出现在人们眼前,来源和真伪都难以分辨。
现代人每天会看150次手机?过剩的信息究竟是如何引人焦虑的?
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2021.09.15
全媒派(ID:quanmeipai)
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“刚刚,新闻联播开始了。” “刚刚,许昕晒了一张和儿子的自拍。@许昕 ” “刚刚,我醒了。” 过去的两个多月,常在微博上冲浪的网友大概都注意到了这样一位博主:他每天会发几十条微博,每条微博却只有短短一行;他经常出没在明星的评论区,并被大家热情打捞到热门评论;他的微博内容五花八门,不管是国家大事还是明星趣闻,都能第一时间覆盖到。 这位文字自媒体博主名叫“刚刚”,截至9月13日在微博上已经有了440万粉丝,单日阅读量过1亿,单日互动数超10万,被粉丝亲切地称为“刚子”。
每条内容只有一句话,这个帐号如何在9个月里涨粉440万?
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2021.09.14
全媒派(ID:quanmeipai)
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1930年,牛津大学一位教授批卷时偶然在答题册中翻到一张白纸。这位昏昏欲睡的语言学大佬灵光一现,信手在纸上写下: In a hole in the ground there lived a hobbit. 对英语世界来说,这行字几乎刻在每个人的DNA里。若要类比,不比“此开卷第一回也”或者“话说天下大势,合久必分,分久必合”在中国人心里的位置低。 后来,《霍比特人》和《魔戒》系列小说都在全球卖了超过1亿册,彼得·杰克逊改编的电影也赚了将近60亿美元的总票房。
元宇宙,人类最后的迁徙
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2021.09.13
格隆
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从《老友记》到《生活大爆炸》,从《我爱我家》到《家有儿女》,如果要说这些时代背景各异、文化元素不同的热门情景喜剧有什么冷门的共同点的话,很多行家可能会不约而同地想到,剧中都出现了“罐头笑声”(Canned Laughter)。 由于录音的笑声播出来总是千篇一律的,就像罐头食品吃起来总是同一味道那样,人们将电视节目中播放的那些提前录制好的笑声称为“罐头笑声”。 我们经常能在各种情景喜剧或电视节目中听到罐头笑声。它的存在感有时微弱,在不知不觉间影响我们的观看体验;有时却又太强,也因此招致不少厌恶与批评。无论如何,罐头笑声确实能提示观众此处是一个笑点,同时帮助观众进入到剧情氛围中。
罐头笑声简史:你在情景喜剧里听到的笑声,可能来自70年前?
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2021.09.10
全媒派(ID:quanmeipai)
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9月2日,写了一条《古典社会化营销的复兴》,引发了很多人的共鸣,收到至少30位+圈中好友的私信,交流了类似的观点。 也有几位新消费的老板,想听一听关于众多营销平台的看法,作为早年铁杆骨灰粉,我毫不犹豫的表达:微博,也许正在经历的是一场用户和营销的全面回归。
微博,从用户到营销的全面回归
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2021.09.09
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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《失控玩家》最近火了 豆瓣评分7.8 【微量剧透警告】 电影里构造了一个游戏内部世界,男主角就是游戏里的一个银行收纳员(小人物),但他并不知道自己在游戏中。过着日复一日的乏味生活时,一个女孩的出现让他改变了对于 “世界”的认知。原来在现实世界中,他们只是被程序员输入的一行行冰冷的代码,在其中的所作所为都被规定好了,只是游戏中的npc,真正的主角们是联网在游戏里玩的来自五湖四海的玩家,他们的数量高达几十亿…… 这部电影点醒了观众对算法生成生命的思考,也展示了对网络数据智能以及网民无处不在的感叹,在中国,网民数量就已经突破了十亿大关!
全球最大的单一广告市场,10亿人群!
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2021.09.09
中国广告网
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移动互联网环境中,新消费品牌永远是大势。 纵观近十年,一个个新品牌以冲刺的速度完成了传统品牌们花费十年二十年才能塑造的品牌感知度,这是互联网技术的魅力,也是营销新手段的魔术。 然而,在电商进入下半场,整体人口流量红利枯竭,行业陷入“流量瓶颈”的大环境下,一个品牌想要突围,需要人和与地利,更需要天时。 这个天时,就是一个成熟的电商大促。它将会为品牌带来新流量、新人群、新增长、新生意。
一个成熟电商大促节的四场进化论
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2021.09.08
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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在最近上映的电影《失控玩家》里,故事背景设置在一款名为“自由城”的游戏中,在这座虚拟城市里,只有佩戴墨镜的玩家能看到这个游戏世界真实的样子,而没有墨镜的NPC则会认为这只是一个普通城市。 有些影评认为,这个独特的“墨镜梗”或许致敬了1988年的一部小众科幻电影——《极度空间》。同样是戴上墨镜,这部影片中主角能看到的是事物背后的原理。当看到商场大门时,会出现“Buy”的字样;看到办公室,则会出现“Work 8 hours”,电影由此揭示了许多人们习以为常的事物背后被社会建构的观念法则。
广告商的“技术剧本”,如何影响我们对科技产品的认知与使用?
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2021.09.08
全媒派(ID:quanmeipai)
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网红面包@田园主义 又上热搜了。 创始人录了一个视频,公开道歉,看似很诚恳的公关操作,却漏出了不少蛛丝马迹,大叔做个剖析。也算是给创业公司提个醒:重视公关,别被公关糊弄了,更别用公关糊弄人。
网红品牌,别被公关糊弄,更别用公关糊弄人
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2021.09.07
万能的大叔(ID:wannengdedashu)
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现在,消费者已经置身于互联网信息大爆炸的时代,他们都感觉时间不够用。消费者都想屏蔽那些索然无味的广告,好为自己节约更多的时间。但是有时也会被一些有趣、有味的广告故事打动。现在,好的故事广告可能是品牌宣传最好的方式之一。那广告如何才能拍出让消费者流连忘返的故事广告呢?
这些故事原理可以赋能品牌更好的未来!
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2021.09.06
中国广告网
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后浪来了! 00后? 00后 2000年1月1日至2009年12月31日出生的中国公民 不再是小朋友的小友 他们已经迈着矫健的步伐奔三了(你敢相信?) 我先来区分几个和00后长得很像的词: Y世代-1980至1995年出生,生存在个人电脑和因特网迅速普及的年代,大多自信、乐观、执着、坦率、见识广。
00后要来抢广告人的饭碗啦
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2021.09.06
中国广告网
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不知不觉,2021时间轴已经转入“金九银十”的门槛,对于户外广告的“老友”酒水行业来说,算是真正迎来了下半年的一大消费旺季。接连而来的中秋、国庆,都处于这段黄金销售战场,户外广告的布局已经渐渐铺开,那么今天就结合已经发布的白酒类户外广告,来看看白酒行业的整体概况吧。
九月,会迎来“酒月奇迹”吗?
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2021.09.02
数字户外研选
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你是如何消费新闻资讯的? 在牛津大学路透新闻研究所(Reuters Institute)发布的《2021数字新闻报告》中显示,年轻用户(35岁以下的人)更喜欢通过社交媒体获取新闻(34%),更有73%的受访对象使用手机获取新闻。 的确,无论国内还是国外,越来越多年轻用户习惯于使用社交媒体或资讯类APP来获取新闻资讯类信息。本期全媒派(ID:quanmeipai)通过对话网友、案例分析等方式探究新闻类受众信息获取习惯的变化,讨论在快消费时代,我们可以通过哪些方式从新闻中获得更丰富的信息?
刷刷刷,我们看新闻资讯的速度是越快越好吗?
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2021.09.01
全媒派(ID:quanmeipai)
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私域,这趟“浑水”,似乎又要起浪了。 最近,双减政策掷地有声,波及的行业巨头品牌闪电裁员,市场股价大跌,整个市场环境面临着严重挑战。在另一边,也有许多其它行业在充满竞争的市场中面临用户经营困境。对曾经四处出击和创造高质量增长神话的行业来说,流量优势也逐渐失灵,私域再次被各个企业品牌掀开了故事。
私域流量,又起浪了?
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2021.09.01
中国广告网
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2021年,直播电商已经越过了“新基建”的拓荒阶段,成为我们生活中常见的消费形态。但即使行业愈发专业化与精细化的今天,依然有不少声音认为,直播电商其实就是拼低价,走量,这种说法其实有些偏狭,甚至说对愈发成熟的直播电商行业缺乏深刻的了解。 在直播电商领域,真正的核心竞争力在于选品。各大主播的带货能力,归根结底,卓越的选品能力是一切的根源。好的产品,质量过硬,深入需求,才能决定销量会不会爆,消费者喜欢不喜欢,能不能为主播建立口碑。
直播进入深水区,电商直播还能怎么玩?
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2021.08.31
广告女王(ID:adqueen)
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