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一直以来，搜索对百度的意义重大，李彦宏甚至说，“搜索是百度成功的所有秘密”。李彦宏当年的判断很准，搜索的确是个好生意。不然，今日头条也不会在推荐引擎一骑绝尘之后，回过头来还要做搜索。百度在战略上，确实犯了一些错误，比如错过了从PC到移动互联网、从搜索引擎到推荐引擎、从图文到短视频到直播，几乎放弃百度生态联盟，以至于把自己做成了信息孤岛。
百度如何破「信息孤岛」这个局？
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2021.06.23
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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智能入侵了人类生活，一定程度上充当着人的四肢以及大脑，整个消费结构开始发生变革。尤其是互联网原住民追求精神生活、满足自我实现的消费习惯，让精神消费产品成为中心消费点。那么，精神消费具体有哪些特点？这些属性又给品牌发展精神消费带来哪些启发？
精神商品消费，从物质满足到自我实现的结合
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2021.06.23
中国广告网
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前段时间我一直跟踪新消费品牌比较多，之前也说过我一直比较看好新消费这块，其实不管是从用户，还是从行业、资本市场的反馈来看，新消费都属于近两年来的一个风口，我也相信新消费在未来相当长时间中都会成为中国商业的重要角色。不过或许是太热了，我也时常想新消费如今是不是被过分神化了，比如我就一直认为近两年上市的某几家新消费品牌、年轻人品牌的估值过高。
新消费真有那么美好？
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2021.06.22
传播体操（ID:chuanboticao）
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在互联网崛起的商业时代，为了抢占用户时间、扩大商业流量入口，全媒体营销几乎成为了所有品牌的标配。但在这个过程中也逐渐暴露了品牌营销的问题，大家的营销重点和模式越来越同质化、套路化、常态化，如何在海量的营销信息里脱颖而出，让消费者主动与品牌互动，成了当今品牌面临的挑战？
在全媒体营销环境里，品牌如何创新破局一招制胜？
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2021.06.22
广告百货（ID:storead）
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“对方正在输入……”聊天框蹦出两个字。“对方正在输入……”聊天框继续蹦出三个字。五条消息之后，终于收到了完整的一句话。每天待在社交媒体上，不断输入和输出消息的你我，应该都不会对这种聊天方式——把一句话拆成多条消息发送——感到陌生。
一句话要分好几条发送：线上社交时代，连表达都逐渐碎片化
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2021.06.21
全媒派(ID:quanmeipai)
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现在出现了这样的一群消费者，他们一下班，就喜欢躺平在家里。什么事情都喜欢用手机解决。他们买任何东西，不是特别在乎品牌。也不会刻意的买大品牌，只关注朋友的推荐或者周围超市看到的商品。而60.70.80后大部分是高欲望需求，人人都想赚更多的钱，买更高档的品牌。即使富裕起来的这个年龄段的人，仍会觉得眼下的现状不是自己的未来，还有很多东西要去争取。
品牌如何破局躺平时代的广告营销
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2021.06.21
中国广告网
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这几年消费市场发生改变，产生了一些新的品牌，一些品牌的创立之初就高举高打进行品牌规划品牌理念的推广，结合当下最热点的广告营销推广方式和媒体，进行持续的、系列的打造品牌溢价价值行动。从而赋予品牌更多价值感，短时间就快速提升品牌知名度、美誉度、溢价能力，让品牌传播家喻户晓。
如何赋予品牌价值感，是品牌产生溢价的关键因素
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2021.06.18
中国广告网
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今年618 ，线上线下全面开花。如果说往年都是在线上疯狂：拉长促销战线、不用0点付定金、24小时连续带货直播、满减优惠折上折。那么今年线下也要嗨起来：各大平台+实体店同频共振。细品这个气氛也是不无道理的，毕竟连教育这样的行业都开始讲究OMO，电商行业的“OMO”那肯定是必然现象，把无形的知识变为有形的货品，是消费的本质。
618营销大战，主战场在社区
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2021.06.18
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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5月，金士顿发表全新品牌微电影《看见记忆的力量》，并邀请知名导演罗景壬四度操刀。以回忆为主线，围绕 Kingston Is With You（金士顿永远与你同在）的品牌精神，将记忆的概念延展至未来，探讨了伤痛过往所蕴含的巨大能量。电影将时间轴延伸向“现在”及“未来”，以一位小女孩面对巨变后的遭遇作为故事主线，探讨记忆不仅是一趟通往过去的旅程，其中蕴含的力量，更能让我们往前续写出无限可能。通过回忆，我们将选择耽溺苦痛、抑或寻得疗愈？借由视频，金士顿邀请消费者一同踏上这段重新拼凑出真实自我的记忆之旅。
看见记忆的力量
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2021.06.18
广告猎人（ID:i4AADS）
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随着市场的发展，品牌也越来越多。商家都希望自己的产品能够品牌化。而消费者呢，面对越来越多的品牌，也开始无所适从。面对这种情况，好的品牌就需要有极强的区别度。那品牌如何通过广告，来建立区别度，形成差异化呢？
这么玩！品牌就有了强大的差异化
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2021.06.15
中国广告网
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2021年6月，高考来临了，也意味着寒窗苦读的硕果迎来了“绽放”时刻， 而这一刻，不只是高考生重大的日子，也成为了每个行业息息相关的营销大事件，尤其是各个品牌在创意、海报上极致的创意和标语，都意图在助力（营销）这一难忘的高考日子。
2021年高考，各大品牌海报又有哪些新花样？
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2021.06.10
CN广告网资讯
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处在风口上的视频行业新风向不断：上周，中国首部“直播带货”管理办法正式施行，直播带货行为终于有了官方规范；抖音宣布迎来“最严格”青少年模式；微信视频号直播与公众号打通，正式实现互相导流；《老友记重聚特辑》被引进，B站却因版权问题被三大视频网站联合谴责；Tiktok推出电脑版直播平台。视频行业以外，海外一条动态也值得关注：Facebook再次推出新措施打击虚假信息，社交平台与假新闻的斗争，一直在路上。
《老友记》重聚，版权争议再起，视频业的竞争一天也不停歇 | 全媒风向精选
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2021.06.01
全媒派
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B站是品牌年轻化中必须攻下的一个平台，但B站又不同于微博这类大众化社交媒体，它更像是一个兴趣内容聚合平台及社区，因此目前在运营思路上更加偏向于内容破圈，而不是抽奖转发之类的活动运营破圈。内容对于绝大多数品牌来说是一个很大的挑战，就像品牌的官方公众号内容，没有几个做到真正出色。
品牌账号在B站该做什么内容？
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2021.05.28
传播体操
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香奈儿最近好忙，先是忙着和华为打架，因为别人“抄”了自己的logo，来看看华为的logo。精选君虽然买不起香奈儿 但没吃过猪肉总见过猪跑吧，这算哪门子像啊，华为这logo外观形似大写字母“H”，整体以两个半圆垂直相交，且相互连接的状态呈现。然而，你香奈儿明明长这样啊。
香奈儿被喷抄袭，事件反转！
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2021.05.27
营销案例精选
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数字经济催生了多元化的消费方式，品牌营销策略随之越来越难做。消费者主权也催生了视频直播带货、社交媒体话题轰炸等现象级的营销模式，那么，如何更新营销方式，如何影响消费决策，成为适应市场变化必须要进行的品牌策略工作。定位犹如在大海中航行的灯塔，目的是指明方向。
品牌完成消费决策需要哪几步？
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2021.05.27
CN广告网资讯
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这两天电影《1921》,用海报的形式官宣了百人阵容,本来一部极具意义的献礼片，但在放出某演员的官宣海报后饱受抨击。网友只有一个感受：我看不懂，但我大受震撼，让满是劣迹且演技欠缺的爱豆，饰演让人有着崇高敬意的伟人。是观众疯了还是电影出品方疯了？
《1921》选角翻车，把《觉醒年代》文案炸出来了
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2021.05.17
文案圈
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