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专 题
在前一个阶段的“品牌微讲堂”中,我们从品牌系统性建设的认知与应用两个层面上进行了全面而简要的讲解。为了更好地强化大家的认识,更好地掌握好应用,从今天开始,我们继续围绕着品牌认识论与方法论,做进一步的划重点,夯基础。
五维度下的品牌认知论
干货
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2021.11.04
关键品牌讲习所
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研究表明,一个正常人每天会放屁10至15次,约排出500毫升左右的气体。其中,有声的屁大概是1-2个,无声的屁则一般要占到10个以上
【排气动力学】如何将屁调至静音模式?
干货
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2021.10.22
碳氢术士
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自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来,新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌,新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。
新消费下半场,品牌没有捷径可走
干货
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2021.10.22
寻空的营销启示录(ID:xunkong2005)
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“可以重视文案,但不要迷信文案”。 这是我这几年,从一个职业文案,转型到整体线上运营负责人(当然,文案方面还是我负责)的深刻体会。
文案,不要傲慢。
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2021.10.22
于极 文案人于极
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品牌建设一般来讲有六大特征:构建的长期性,形象的连续性,主张的一致性,执行性的规范性,参与的广泛性,最后一个是管理的系统性。
品牌建设要素—管理
干货
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2021.10.12
关键品牌讲习所
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传说乾隆皇帝下江南的时候,在镇江金山寺,他问当时的高僧:“长江中船只来来往往,这么繁华,一天到底要过多少条船啊?”高僧回答:“只有两条船”。乾隆问:“怎么会只有两条船呢?”高僧说:“一条为名,一条为利,整个长江之中来往的无非就是这两条船。”其实,这则小故事所诠释的内涵正是《史记》“货殖列传”中的一句流传甚广的名言:。“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”。
品牌洞察丨佳能:欲将取之,必先予之
干货
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2021.10.09
关键品牌讲习所
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回想当年高考失手,进入了一个万金油专业:工商管理。 当年选专业时,老师美其名曰称这个专业强调提高学生的综合素质,就业方向宽泛,比如政府企业管理部门,会计事务所,银行证券公司等。头脑一热就觉得这个专业读出来选择性可高了,想都不想就报了。
为什么进入社会却是一脸懵?难道不是它的锅?
干货
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2021.10.09
L小V
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在业界众多分析星巴克成功之道的观点中,笔者非常认同的是以下两大“硬核”利器——一个是人本主义,一个是关系哲学。这两者是因果关系。因为强调以人为本,因此要重视品牌与人之间的关系,后者是前者的贯彻与实现,两者共同构建起了星巴克的核心价值观。
品牌洞察丨说说星巴克的“人本主义”
干货
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2021.09.16
关键品牌讲习所
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自从1903年6月16日,将“百事可乐”注册为商标到今天,百事可乐作为世界级的品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是在可口可乐先入为主的阴影之下,特别是一直处于追进者的角色之中,在强强竞争中前行,在自我蜕变中成长,演绎了一个非常独特,又给我们带来很多启迪的品牌整合传播与营销的经典案例。
品牌洞察丨从百事可乐年轻化战略 解读品牌传播的“五要素”(上)
干货
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2021.09.16
关键品牌讲习所
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中秋节又称月光诞、月夕、团圆节等,是中国民间的传统节日。随着中秋节的脚步不断向我们迈进,中秋节的氛围也越来越浓厚,中秋节,除了吃月饼、赏月、与家人团聚,各大品牌的中秋广告必然也不会缺席,纷纷为大家寄出了中秋寄语,下面让我们品尝一下各大品牌不同口味的“月饼”吧!
但愿人长久,千里共婵娟
干货
创意
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2021.09.14
广告创意(ID:guanggao-idea)
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中秋节还没到,一年一度中秋礼盒PK大赛早已打响。盘点后我发现,现在品牌界的中秋礼盒真是内卷到超出想象。既然月饼都这么发力了,咱还有什么理由不努力?百度近来意向最为宏大的传播主题是“爱这时代,星辰大海”,此次中秋节依然由此出发,构建了一个关于星辰大海的故事与祝福:身穿宇航服的百度熊已经着陆月球,送上来自宇宙的中秋祝福,把咖啡装进红色飞碟,送上一份秋日醒神元气。盈月难得,但这种难得的团圆正是百度营销想参与其中的美好。
绝了!神仙设计!2021中秋创意礼盒大盘点(最全版)
干货
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2021.09.10
文案君(ID:MrCopywriter)
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国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏(废寝忘食)问题,进一步严格管理措施,坚决防止未成年人沉迷网络游戏,切实保护未成年人身心健康(幼小心灵)。具体条例如下
生死时速的网游广告市场
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2021.09.02
中国广告网
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互联网公司有多赚钱这一点不必多言,2020年阿里收入5000亿,字节收入2366亿,这个数字足以傲视A股绝大多数上市公司,也是社会公众眼中的造富神话。 但互联网公司为什么能挣钱?一句话:互联网公司或平台是通过把流量进行变现而实现营收与盈利的。 从互联网发展至今,流量变现的工具包括广告、电商、内容付费等,从规模上看广告是互联网公司主要的流量变现渠道。对于各大互联网平台和公司来说,获取流量、扩大流量整体规模只是第一步,更为重要的是提高自己手里流量的变现规模与效率。
磁力引擎:流量变现的三角博弈
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2021.08.20
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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大概没有哪界奥运会像东京奥运会这样,全程充满着意外。 先是因为疫情延期一年,临开场形势再度严峻,奇葩的防疫政策惹得世界热议;原主创团队集体离职,圣火数次熄灭、宣传活动恐怖程度直逼伊藤润二漫画、本土民众也抗议……在开幕前的最后一秒,我们甚至不能确定东京奥运会是否能够举办。 但同样是因为意外不断,品牌大战出奇制胜,倒也留下不少佳作。现在,东京奥运会已经正式落下帷幕,正好可以盘一盘那些让我们为之惊喜的品牌案例。
盘点 | 一篇文章浓缩2021奥运季
干货
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2021.08.16
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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爱情是人生的必需品吗? 我们为什么需要爱情? 为了逃避孤独 为了找个人作伴 为了不被爸妈念叨 为了不再去第一百零一次相亲 为了不让人觉得是败犬 还是为了七老八十的时候 有人能照顾 这些问题 爱情是唯一的答案吗? 这里以珀莱雅《致爱里的勇敢者》文案作为开篇 给大家留出一些想象和思考空间 下面老贼为大家优化整理了系列情人节文案 对于 “爱情” ,希望让你有所思所感 对于情人节文案,希望对你有所启发
七夕情人节文案来了!
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2021.08.12
木木老贼(ID:mumuseo)
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私域流量这个词已经火了好几年,到处割韭菜的智商培训层出不穷,但是真正被大家认可的案例并不多,问题究竟出在哪里? 甲方财经运营了几十个社群,从来没有向C端收取一分钱费用,连续两年坚持7x12小时,为社群群友提供广告营销圈的有价值资讯讨论,也算赢得了一点点的厚爱和口碑。 我们在思考,你是我的私域流量啊,这句话有多么伤人;我们在思考,什么样的圈层文化,是能够获得群友尊重的;我们在思考,能以年为单位运营的,才是真正的私域;我们在思考,一个愿意待在社群里10年的老友,价值是不是用红包衡量的;我们在思考,团队的稳定性和持续性才是,整个体系最关键所在。 一点点关于私域的理解,恐贻笑大方。
私域流量的22句真话!
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2021.08.09
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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